来源:文汇报 更新时间:2012-04-13
| 中国国际数字广告技术大会将于2005年11月15日至17日在上海举行，本次大会很可能是中国互联网广告行业的转折点。这个具有国际影响的展览盛会第一次在中国举行，而真正意义的“第一次”在于中国的互联网精英们有机会与世界级的互联网精英进行交流。来自各大门户网站的代表、服务供应商、交互式广告代理商以及一些市场人员和广告客户将共同探讨，帮助中国互联网广告业做好充分的准备，一举越过其它国家数字营销的若干发展阶段。 如果说，中国移动电话业务的迅猛增长曾经促使移动用户的数量在2003年11月超过了座机用户的数量，那么，中国互联网广告业也有可能实现突飞猛进，在市场营销的多种手段中占据一个合适的比例。 这里所说的一个合适的比例是什么意思呢？每位消费者平均有20%的时间会花在互联网上(MSN的欧洲数据)。而在整个广告行业中，以互联网为媒介的广告投入仅仅为3%到4%。人们花在互联网上的时间越来越长，由此我们可以确信人们已经将一部分关注于其它媒体上的时间转移到了互联网上，因为除去他们睡觉的时间，剩余时间是固定的。但是，即使把那些看电视或听广播时上网的人也包括进来，3%到4%的比例还是跟20%有很大的差距。这个差距意味着广告客户正在丧失大量的接近目标客户的机会，而流失的这些客户也许正是登广告的企业正在寻找的目标消费者。 中国互联网用户数量迅速增长，已达到9400万，复合年均增长率(CAGR)为14.3%，预示着广告业和电子商务带来前所未有的机遇(eMarketer，2005年5月)。但是对于互联网广告的客户来说，真正重要的不是这个绝对数字，而是其背后的人口比例。在中国仅有总人口比例的7.2%的人上网，而美国有60.6%的人上网(eMar keter)。中国网民的组成结构是我们重点考虑的对象，他们当中许多都属于城市消费者，有相对较多的可支配收入，这些网民已经形成了一个有价值的可定位的市场，这个市场很大，足以让MSN和其它商家按比例进行市场分割。同时，随着成千上万的人到网吧和在办公室上网，这个市场还在进一步地扩大。 有些广告客户，比如宝洁公司，对成百上千的目标人群根本不感兴趣，然而中国的互联网上存在着几千万的目标群体。过去，广告客户一般通过电视进行宣传，有效覆盖率可以达到100%。现在，中国的互联网广告媒体已经具备了与电视相当的经济规模，而且网络媒体的环境更加生动，更突出交互性。目前中国7%的网民比例是基于13亿人口的基数，而美国60%的网民比例是基于2.9亿人口的基数。这个差距预示着未来的互联网广告时代拥有巨大的增长潜力。 跟其它国家一样，中国的广告客户需要培训，客户需要清楚如何用正确的投资收益计算方法去判断互联网广告的花费，包括支出的绝对值和互联网广告在总广告支出中的投入比例。中国的上网用户是个可以定位的直接市场，但是，那些对传统媒体很满意并且从中获得收益的广告客户，需要一种计算投资收益的有效工具，而这些工具在中国仅仅初见端倪。大量的跨媒体研究和不断扩大的案例与实践数据库对促进互联网广告的增长很有帮助。 此次上海国际数字广告技术大会上，中国和世界互联网广告行业的各种理论与实践案例汇集在一起。通过主题演讲和分组讨论，大会有望为中国的广告客户总结出切合实际的投资收益评估方式，从而促使广告客户建立合适的互联网广告投放方式。 | ||
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