5月14日，由浙江省经济和信息化委员会、浙江省教育厅、共青团浙江省委员会、中国电子商务研究中心联合主办，杭州赢动教育咨询有限公司等协办的“浙江省大学生电子商务创业高峰论坛”在宁波开幕。

　　本次论坛以“再创中国电子商务黄金十年”为主题，以浙江电商阿里巴巴、网盛生意宝、淘宝网、支付宝、麦包包等作为大会创业研究的标杆企业，与大学生分享。邀请的演讲嘉宾有：中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊、麦包包CEO叶海峰、浙江塑料城网上市场总裁朱金祥、虾米音乐网COO思践、亿超眼镜网CEO李昌利、义乌工商学院副院长贾少华、东方热线总经理章健等。

　　以下是虾米音乐网CEO、资深互联网研究专家思践先生的演讲实录：

　　思践：各位来宾，各位老师，尤其是各位同学们，下午好。

　　今天其实我不是很想讲我们正在做的音乐网，我主要想讲讲跟同学们比较相关的话题，首先我觉得今天大家聚在一起，其实关注的是一个主题电子商务，我想讲一些比较实际的现在市场需求的情况，电子商务这个领域和学校其他专业有一个非常大的区别，因为电子商务领域从业者发现，包括阿里巴巴自己，我在阿里巴巴的时候，当时在阿里巴巴和淘宝，跟阿里巴巴的高管说过一句话，当时对他们来说也是很有影响，我说阿里巴巴想大力发展要明白一个事，阿里巴巴是最不懂电子商务，这个话你听了不要生气，后面还有一句话，阿里巴巴也是最不该搞电子商务的，为什么呢？

　　因为你是一个品牌，真正懂电子商务是在你平台上做的这些网商，这些商人是真正的最知道利用电子商务来开拓自己的商业发展。而我们看到的，你们可以在市场上找到的任何关于电子商务的书，离实际的需求和发展速度都有非常大的距离，也就是说我们参加过很多电子商务交流会和论坛，之前也有很多主办方来他们的议题拿来给我，只要超过一年以前的案例，基本上在当下就不一定有作用了。电子商务就是一个发展势头非常好的，而且电子商务这个领域是不看学历，不看专业，只要你能投身进去，都能够学到东西。

　　另外一方面，讲一讲大学生的创业。我个人是一直非常鼓励大学生创业，尤其是在现今电子商务互联网大发展的环境下，但是我鼓励大学生创业的理由跟你们听到的所有理由不一样，我之前讲过一个话，我鼓励大学生创业是因为在我看来99%甚至是100%的大学生会失败，所以我鼓励你们创业，为什么这么说呢？目前市场的格局，需要的知识结构是非常全面的，非常立体，而大学生创业，中国整个教育环境离市场的需求还有一定的差距，学校学的知识结构和市场的需求这中间可能你们在学校感受不到，只有真正创业以后才知道到底缺哪部分。

　　而失败在大学这个阶段呢，尤其是电子商务的创业，两方面成本是最低，一方面投入的成本，电子商务创业成本投入非常低，第二时间的成本，因为电子商务是一个非常快见效果的一个领域，你能学到还是学的东西不管用，马上就可以得到市场的引证，你用一两年就能得到失败的教训，这对你之后的发展非常有帮助，所以希望大家以最高的热情拥抱创业，同时也要拥抱失败，并且从失败中学到经验。

　　第三个话题，电子商务到底需要什么样的人才。需要什么样的知识结构，这些方面希望各位同学包括老师们可以一起往这个方向努力，并且和社会各个阶层，包括企业方做一些密切的互动和结合。我们看到近几年发展比较好电子商务企业，尤其是在这一两年之内还可以快速增长的，比如说大家看到从前年到去年电子商务已经进入到，比如说在淘宝开店没那么容易成功的阶段，仍然是高速的发展，从几万元起家，一年就上千万销量的企业出现了。

　　融合来看这些企业有几方面的知识结构是非常关键，核心的电子商务发展需要对消费心里有一个非常紧密的把握，消费心理学、用户的需求研究、市场调研、市场调研的方式尤其是通过互联网的手段、数据分析的手段进行市场调研，另外一个最核心的东西就是用户体验研究，很多大学课程里面现在还缺少用户体验和用户研究的课程，而这方面在整个互联网领域发展也是比较新兴的，大家可以关注一下，尤其是在网络上用户体验应该是打开第一个局面最重要的一个环节。互联网和电子商务产品设计，也是一个很重要的领域。新兴的网络营销手段，网络营销的方法以及对各类平台内部规律的掌握也是其中一个重要的方向。最后一个方向是，数据挖掘和数据分析，这个领域希望各位同学也能投入更多的精力，因为电子商务发展到今天已经越来越多的进入到精细化营销的领域，它已经不是在简单的营销层面的东西，更多是系统化、精细化运作的数据系统，所以它对数据挖掘会有很大的作用。

　　我认为，掌握了电子商务或者投身电子商务就是投身了未来，投身了电子商务，因为电子商务是一个全产业链的非常综合的一门学科，如果你能在电子商务摸爬滚打两三年，可能未来在其他任何一个领域都能有非常大的发展空间。

　　祝各位同学们在电子商务领域能够有更大的发展。

　　谢谢大家！