9 月 2 日晚，五洲皇冠酒店“群星”闪耀，备受业界期待的百度首届营销盛典拉开帷幕。盛典云集业内近 500 位企业家、营销专家、互联网资深人士，众多世界 500 强参赛企业当晚展现了极具创新意义的营销案例，而此前业界纷纷猜测的百度营销年度大奖终于揭晓，欧莱雅脱颖而出摘得桂冠，其余包括团队奖及单项奖等 10 项大奖各具特色。

案例凸显营销智慧

盛典当晚三轮共颁出 12 个奖项，每轮奖项揭晓都引发现场气氛达到高潮。两轮奖项颁发之后，盛典金银铜大奖揭晓，欧莱雅在众多参赛企业中脱颖而出。欧莱雅的参赛案例“璀璨戛纳 3+3 ”事件整合营销策略，利用戛纳电影节热点事件，创造出“品牌专区 CTR 相比品牌平均值上涨 60% ”的营销效果，其“ 关键词 + 品牌专区 + 鸿媒体 + 精准广告整合推广”的四渠道营销手段显著提高了品牌形象， “欧莱雅提交的案例非常具有典范价值，突破了以往的常规模式，在品牌提升方面很有创见，是一种多手段多媒介的策略性营销整合。”出席现场的一位评审团专家表示。

获得银奖和铜奖的三星以及马自达案例也颇具亮点。马自达新品睿翼上市的搜索整合营销案例，通过百度网页、知道、图片等多渠道的品牌专区建立，以及有针对性的搜索优化，创下了“在中高档车销量普遍下降的市场环境下，睿翼销量同比增长 44.8% ”的显著营销成绩。三星则在长短战线结合的品牌策略上独具匠心。

“我们这次网络营销大赛实际上提供了一批非常精彩的案例，这些案例代表了中国网络营销发展的前沿水平，这些案例通过活动扩散出去，我想对整个中国网络营销界会产生非常大的影响。”作为大赛评委之一的北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授对记者说。

除金银铜三项大奖外，盛典还颁发出 6 个最佳单项奖，其中可口可乐以最突出的创意获得最佳营销创新奖，宝洁海飞丝获得最佳品牌营销奖，赶集网和 OPPO find 同时获得最佳 SEM 整合营销奖，卓越亚马逊获最佳搜索营销奖，艺龙最佳网站分析应用奖。中国平安、招商银行、联合利华、中国房产信息集团四家企业获得最佳营销团队奖。

盛典引领营销变革

“这是首届百度营销的盛会，百度希望成为大家最默契的伙伴，看到越来越多的企业能够通过百度平台与用户有效沟通，也希望通过这样的激励，促进行业里涌现出更多的优秀创意。”百度副总裁王湛在盛典致辞中表示。

从去年的开放平台，到今年百度推出的锦囊、鸿媒体等创新营销产品，百度利用自身的资源优势聚合强大的营销平台力量。在去年的中国网络营销大会上，百度副总裁朱光曾说，“百度每天为中国 4 亿网民提供搜索服务”，而目前这个数字已经增加到 5 亿，“面对增长如此快速的用户数量，百度有责任把企业与用户的沟通平台做的更好”，看到首届营销盛典圆满落幕，盛典主办方百度营销研究院负责人不无激动的说。“我们邀请业内最顶尖的专家，评选最有价值的奖项，希望这是一个在互联网业界具有示范意义的开端。”

盛典现场，出席嘉宾分享了对搜索营销未来的期望。“搜索营销已经进入品牌时代，而网民数量的增长以及媒介平台的扩展让现在的搜索营销向互联网全域方向迈进，这是我在这次盛典上了解到的最新发展趋势。”一位参赛企业代表在接受记者采访时说。

出席盛典的央视市场研究副总裁田涛揭示出盛典带来的启示：“我们现在正在进入全新的营销时代，我们看到互联网是一个全方位的营销平台，在未来我们可以预测，整个营销活动完全可以由互联网这条线贯穿起来。”

“这是一个新的开端，百度希望与这个平台上的所有人成为互联网新型营销的领潮者。”百度副总裁王湛表示。