供应链一体化思想的精髓是:企业集中优势专注于核心业务,对于非核心业务则采取简化、分立、剥离、外购、外包等放松管制的措施。这样,企业以自身核心优势资源整合协作企业资源时。总会寻租到现有的、比企业自营更低的成本。这里包括:一是,通过供应链上的无缝链接,能够将供应商、生产厂家、分销商、零售商等企业的现存资源进行优化整合,避免了与新产品开发相配套的厂房、设备、营销网络建设的巨额投资,从而减少了资本负担,降低了企业自营的风险成本,实现了产品和市场开发的成本组合最小化。二是,供应链一体化基础上的CRM是一种“拉”模式,即由顾客需求驱动,生产、销售根据实际顾客需求而不是预测需求进行协调,为此,供应链使用快速信息流机制把顾客需求信息传递给上游,系统的变动性减少,尤其制造商、零售商面对的变动性小了,供应链上的库存降低了,成本也得到了优化;三是,在供应链一体化模式下,管理信息、管理技术和物质资源成为供应链节点企业的共享资源,克服了企业“纵向一体化下“大而全——小而全”的资源浪费,缩短了定单履行时间,从而降低了庞大的业务管理成本,等等。
“我们做企业要转换价值观念,把顾客价值置于企业价值之上”,博科资讯董事长兼总裁沈国康直言不讳地谈到,“供应链一体化既是服务顾客的技术体系,更是企业管理的一种价值观,如果没有企业的价值理念为依据,就没有了根基和支持。”
从企业的角度看,市场目标实现的关键评价指标是企业既定利益是否能够实现,企业价值是否能够最大化,但前提是顾客利益是否能够实现,顾客价值是否能够最大化。因此,顾客及其价值实现是供应链一体化的驱动力和决定因素。但传统的供应链价值分析中从供应主体出发,以成本或利润为基础,着眼于链上企业价值的生成与实现,却忽略了其价值的来源始于顾客需求,在分析价值时患了“近视症”。
这种价值认知与顾客价值之间的错位,使得一些企业即使处在行业价值链上增值能力比较强的环节,也难以实现持续高速成长,盈利只能处在较低水平徘徊。通过将供应链的价值转化为顾客价值,才能真正做到以市场为导向,以顾客为中心,在满足顾客需求的同时实现企业经营绩效的提高。同时在顾客价值实现过程中,可以识别和改善顾客价值实现的薄弱环节,提高顾客价值实现的效率和质量,随着顾客价值提供数量与质量的提高,消费者与企业主体之间也会形成更为紧密的纽带,促成更为频繁的交易,建立起更为长久的关系,并在顾客价值导向的树立和价值传递的持续改善中,实现顾客满意和顾客忠诚,其结果必将推动客户价值最大化和企业价值最大化的共同实现。