中国电子商务遭遇成长的烦恼
来源:国际商报 更新时间:2012-04-14

 
   
  从去年下半年到今年上半年,中国电子商务经历“狂飙突进运动”,亿美元为单位的高额融资推升行业估值,巨量资本的杀入使得泡沫化若隐若现。进入岁末,传说不胫而走:一些大型电子商务企业将出现资金链断裂风险;预言甚为汹汹:2012年,中国电商大灾难的“寒冬期”将如期而至。那么,应该如何评估中国电子商务的现状?资本泡沫破灭的盛世危言会否变为现实?的确,在疯狂的年代,我们需要用理性眼光冷静审视中国电商的未来。

  12月1日于北京举行的环球企业家高峰论坛“镀金年代——电子商务狂飙”分论坛上,与会嘉宾表达共同心声:中国互联网的又一个“寒冬”不应夸大也不应惧怕。毕竟,行业在回归理性,资本已不再冲动。2012年将不是最好的年代,也不是最坏的年代,但却是不确定的一年。国内电商行业大势刚刚开幕,好戏还没开始,不要过早下“寒冬论”。未来中国互联网的前景会更好,这是我们必然经历的“成长的烦恼”。

  冷静期来得恰逢其时

  天使投资人、小米科技创办人雷军认为电子商务的这场“寒风骤雨”来得正是时候,能使许多遭泼冷水的人清醒过来。他说:“如果来得再晚半年,后果更不堪设想,因为今年上半年热得过头,都在拼命地烧钱,大家都在比谁融的钱更多,谁能用钱把对手先烧死。今天想一想其实都挺荒唐的。”他同时表示,不经历风雨怎么能够见彩虹,优秀的公司往往都是经过危机一步步打造出来的。也许经过这场风雨就再没人乱烧钱,再没人出来搅局,这个市场里人们会变得更遵守规则,企业更容易经营。

  58同城网总裁姚劲波则认为,中国电商发展太快才导致问题不断。他说,中国电子商务发展的速度用百分之几百的年增幅来形容都太保守了。以团购为例,去年一个团购网站一年营业额达到几百万算是高的,今年如果到不了一个亿,你可能都没法进前十位。整个中国电子商务行业在资本的催生下发展一日千里,企业兴奋得过了头。“未来这个行业至少一半企业要亏损灭亡,而团购企业80%关张都很正常,”清科集团创始人、董事长兼CEO倪正东发出危险预言。他说,互联网的冬天来了,整个行业压力空前巨大,就像汪洋中的小舟已经行驶在大洋中,回头望不到彼岸。去年末到今年中期,融资还挺顺利,风投们竞相给企业撒钱,有的企业经历4轮融资。今天,去美国上市之路已经受阻。这个时候就需要耐心,争取存活下去,生存下去才能发展。

  在人人公司副总裁沈博阳看来,低潮期来了,电商企业一定要更多地回归到企业运营的本质——赚钱。他说:“冬天来得好,可以让大家冷静下来,没钱烧了不是坏事,有利于优势企业存活下去。马云说过一句话,用户第一,商家第二,网站第三。我觉得一定要做到用户、商家、网站三位一体,三者皆赢,缺一不可。网站不赚钱,赔本赚吆喝,最终消费者也将受伤。”

  中国电商仍处于朝阳时刻

  在中国,传统零售行业的自由竞争时代尚未结束,电子商务尚属冉冉上升的朝阳,未来可期。在嘉宾们看来,“冬天论”是源于一些人对中国电子商务基础建设投入周期的低估:不是四五年,而是八九年,甚或更长,因为必须看到中国与美国这样发达市场的差距。

  雷军谈到,他2000年5月份创办卓越、2009年入股凡客等,期间至少经历过两轮危机。“我认为,电子商务在中国仍然有巨大的价值和机会。最主要是因为中国传统产业的发展滞后,以及传统渠道的不顺畅不发达,如支付、物流、仓储和配送服务等,这就给电子商务以崭新的机会。”

  凯鹏华盈创业投资基金合伙人周炜表达了类似观点:“中国互联网企业的生存发展环境跟国际不完全一致,我认为中国完全有可能成长出10家以上的大型电子商务公司。中国传统零售领域的竞争都还没有结束,这个时间点给我们线上的电子商务留下了充分的发挥空间。”他说,当然今天许多中国电子商务公司遭受亏损、遇到困难,面临下一年如何存活下去的问题,但是我们相信最终会有不少企业渡过这个阶段,成为一个长远发展的企业。“电子商务经历过山车,走几个轮回不足为奇,这个行业亟需创新。”美丽说创始人、CEO徐易容表示。他说,电子商务在中国前景不容怀疑,至少今天看来许多人的生活已经开始严重依赖网购。中国大批电商与传统制造商一起,正在满足人们生活中的刚性和稳定的消费需求。