随着国内互联网的逐渐普及，人们生活水平逐渐提高，电子商务因其便利性日益升温，给中国社会经济带来巨大变革。然而诚信一直是国内电子商务领域亟待突破的成长瓶颈，网络上假货泛滥的情况，对国民消费观念会产生巨大影响。部分网站对于虚假网购广告信息的纵容，也助长了不法分子借此牟利的气焰。

 
    近日记者了解到，有网友在著名草根娱乐互动门户猫扑网留言称，国内视频网站优酷网上的虚假销售iPhone 4的广告令自己上了当。

 
　　据这位网友列出的屏幕截图显示，一则关于iPhone 4智能手机的售卖广告长期出现在优酷网播放页面，广告语写着“苹果4代1680 要多少有多少”，而点开链接进入二级页面可以看到，其宣传内容与苹果官网几乎无异。很显然，即便对于iPhone 4不甚了解的用户，也能深知国外高档智能手机的价位不止于此，然而作为专业的互联网企业，优酷网却对如此虚假广告视而不见。

　　这则论坛留言引起了部分因该广告受骗消费者的共鸣，有网友自嘲称，“我就买过，我是不是傻子啊!”也有部分网友对优酷网的做法深感失望，“我一直以为正规的网络公司不会做这样的事情，我才知道是我无知。”

　　对此，有业内分析人士认为，随着资本对中国互联网的降温，国内电子商务企业的广告投放量相较年初普遍趋于理性，然而对于以电子商务广告投入为主要营收来源的视频网站而言，生存环境明显恶化。为了改善不良的运营状态，部分视频网站只得引入新的广告填补广告位的空缺，而营收压力下，其不顾广告虚假与否也就顺理成章了。

　　从猫扑网友留言可以看出，部分网站上的出现网购虚假信息已对网民消费观念会产生巨大影响，诚信危机逐渐成为阻碍电子商务行业发展的关键掣肘。相比当当网强制取消订单的做法，优酷网知假却不闻不问，审核监管力度的缺失，更有损互联网上市企业的品牌形象。“长此以往，电子商务领域将面临严重的信任危机。”有专家做出如此感叹。