日前，第七届中小企业电中小子商务应用发…智能座便器选购细节 杰座营造舒适卫浴空间年薪20万活在社会底层 机电行业薪资如何拉菲来华打假 山寨风横行亦吹乱五金行业　　在《电子商务“十二五”发展规划》规划中，强调要加快电子商务发展，鼓励中小企业应用第三方电子商务平台，创新经营模式，扩展发展空间，提高市场反应能力，从而提高生产经营和流通效率。对于竞争日渐激烈的化妆品行业来说，应用电子商务模式，将为中小化妆品企业的发展带来良机。

　　根据化妆品行业内的数据分析，发现本土化妆品真正进入电子商务模式运营的不多，绝大多数的化妆品企业还停留在传统的营销方式中。运用电子商务平台，进行美容产品的推广和美容产品招商信息发布的企业少之又少。对于很多处在瓶颈期的中小化妆品企业来说，发展难以得到“质”和“量”的突破。对于企业来说要直视困境，进行战略布局，看看际通宝美容在线的专家就目前行业现状进行分析，并给出对策。

　　中小化妆品企业目前发展遇到的困境

　　一、美容产品同质化现象严重

　　不知什么时候开始，化妆品行业出现了 “跟风”现象，虽然这种营销方式可以节约“市场教育费用”，但一味如此，就会在无形中树立强大的竞争对手。美容产品同质化的最终结果必将是，带来终端上与渠道上的直接竞争，直到最后就是价格战的厮杀。另一方面，流通的各个环节的毛利率降低，原来的利益分割系统必然被打乱，产品营销将进入一个恶性循环的过程。

　　二、营销模式存在模仿性

　　在化妆品行业中，常见的营销模式有价格战、促销战、广告战、人海战，杀到最后只见费用高筑不见回款节升。任何战术都必须依照战略行事，每一个品牌和每一款产品，都有各自不同的精彩和潜力，我们应该挖掘自己与众不同的内涵和美，即使通过各种活动塑造、策划，亦最好不要模仿他人而最终“文不对题”，形不达韵！。这样的营销模式，结果是伤神伤身 ！

　　三、渠道竞争压力小

　　品牌商与渠道商的关系大多为买卖关系，双方的合作纽带仅仅限于利益，一旦有更大利益出现，双方的合作关系就会受到直接影响。同时，渠道状况常常杂而乱，这样不仅无法推动品牌价值的提升，相反会遏制品牌的发展，增加了营销管理带来的难度和管理资源的浪费。

　　际通宝美容在线专家根据市场分析，结合化妆品行业的特性与对电子商务的了解认为可以从以下几个方面进行考虑战略的布局：

　　1、树立品牌的差异化定位。

　　2、线上营销的实施，线下积极配合。

　　3、及时迅速地为客户提供周到良好的服务。

　　4、进行电子商务营销，建立客户数据库，实施一对一服务，方便的销售战略布局，制定好各种代理加盟政策。

　　际通宝美容在线平台，能帮中小化妆品企业做到的不仅仅在于网络营销方面，还包括线上线下的整合营销，利用一切有利的资源创造销售机会、传递销售信息、降低销售成本、提高销售利润。电子商务战略的运用，将给挣扎生存的现状带来极大的生存与发展商机。