二维码创新电子商务应用模式:从舌尖上谈起

　　2012中国(北京)电子商务大会论坛在京召开。论坛上，北京灵动快拍信息技术有限公司CEO王鹏飞就移动电商时代的营销创新问题，与其他来宾进行了讨论。

　　“未来无处不电子商务。”一谈起未来电子商务模式，王鹏飞便颇有感触，“用当下最火爆的纪录片《舌尖上的中国》举例来讲，观众看到电视节目中的各类美食，便会产生一种冲动消费的欲望。在未来我们同各家媒体进行更加深入的合作后，他们就可以拿起手中的移动终端，对于此类电视节目中的二维码进行扫码，然后产生消费，为节目创造价值。在未来移动电子商务模式中，这种冲动型电子商务将占其比例的很大一部分。同理，咖啡厅中的杂志、地铁站的广告牌等，这些最常出现在生活中的‘微小’片段，也将成为刺激消费的一大途径——快节奏城市生活催生出的应用场景碎片化也是未来移动电子商务的一大特点。而本地化这一特点，也将愈发凸显在归于生活服务类的移动电子商务中。而二维码的应用将以其特点，迅速融入移动电子商务中，并将成为未来电子商务中连接线上线下的最佳契合点。”

　　不同于传统互联网，移动电子商务时代更重视线下到线上的转化，以及跨媒体融合的转化。二维码的出现将线上与线下连接的更加紧密，将媒体间的转换、联系变得更加简单，将运营商、电商、各类商家与消费者的距离拉近。可以说二维码打开了一扇全新的电子商务模式之门。

　　灵动快拍信息技术有限公司自2010年成立以来，其最初的出发点就是专注于基于条形码、二维码核心技术的客户端及行业解决方案，为我国蓬勃发展的电子商务提供最方便、最科学的服务。时至今日，在其由移动互联网、图像识别、数据算法、软件技术、市场营销等领域的资深专家组成的核心团队努力下，其用户量在三月底已突破1500万，最高日激活量突破12万，月扫码量超过8000万。这一数字不仅代表了用户对于二维码的认可，同时也说明二维码已经成为我国电子商务中重要的组成部分。

　　但是，眼前的“喜势”并不代表二维码未来的发展会一帆风顺。对于二维码创新电子商务的未来发展情况王鹏飞表现出些许忧心，“如何扩大同手机厂商及运营商的合作;如何增强媒体的跨界融合，更多的获取跨界用户;如何利用起互联网上的各大平台。这些都是我们目前面临的问题。同时需要注意的是，在中国并没有一个非常成功的先例让我们借鉴，我们只能参考国外案例，并结合我国实际情况来进行。”

　　在忧心二维码未来发展的同时，王鹏飞对自己的事业、自己的团队也充满着信心，他说，“同时我们也相信，广大用户与合作伙伴的帮助，以及灵动快拍深入的研究与勇敢的探索，一贯谨慎的思考与大胆的尝试，将成为推动、创新我国电子商务新模式的强大动力。我们坚信二维码将在中国开花结果，在中国电子商务发展中留下精彩的一笔。”