微博PK微信胜负难料
来源:IT商业新闻网 更新时间:2013-01-07

曹国伟挂帅亲抓微博 微博PK微信胜负难料

(记者 范贵宾)如今我们身处信息时代,我们的生活与互联网是紧密相关的,微博、微信这些新生事物更加便捷地把我们的日常生活同互联网快速同步,让更多的人分享和知晓我们身边发生的事情,通过微博和微信我们也可以轻松找到有共同话题的人,直接和他们交流。
一、新浪微博占微博用户总停留时间71%
现在新浪、搜狐、网易等各大门户都有微博功能,那么这几大门户网站的微博用户访问俩个如何呢?据第三方监测机构Hitwise在6日发布的数据,关于2012年11月国内主要微博产品PC浏览器端市场数据显示,新浪微博用户访问量5.1亿次,占浏览器端微博总访问时间份额的71%;其次是搜狐微博,占浏览器端访问时间份额为15%;腾讯微博占11%;网易微博占2%。

新浪微博占微博用户总停留时间71%
中国目前是全球最为活跃的微博市场,微博成为中国网络社交的首选,据Hitwise数据显示,新浪微博的访问量占到了中国互联网总访问量(Internet Visit)的0.63%,相当于每158次访问量就有一次是访问新浪微博。这一访问量占比超过了Twitter在英国、美国、法国、加拿大、澳大利亚和印度的数据。
二、微博对外输出流量中,8.6%去向电子商务

作为中国最有影响的社会化媒体之一,新浪微博在对其他网站导流方面已经体现出极高的用户价值,根据Hitwise的2012年10月监测数据显示,微博对外输出流量中,8.6%去向电子商务及本地信息类网站,这部分流量带有很高的变现价值。同时,几大电商平台也是新浪微博最突出的流量输出网站。其中淘宝占新浪微博输出流量2.8%,天猫商城占09%,京东商城占0.5%。联合这些平台,让流量发挥更好的转化作用,是微博商业化下一阶段的重要机会。
三、用户上网首选百度,其次淘宝和新浪微博

Hitwise发布2012年全年用户上网总时间排名情况: 百度、淘宝网、新浪微博列前3名,后面依次为优酷、百度贴吧、QQ空间、土豆、QQ邮箱、百度知道、人人网;前10家网站总访问时间占全网用户总访问时间的24.2%;除去百度和淘宝网,用户总停留时间位于前10位的均为社交和视频类媒体。
四、新浪微博的现状:投入与产出严重失衡
如今新浪微博注册用户超过4亿,早期导入名人资源、复制新浪博客模式的媒体化运作方法,让新浪微博从一开始就在微博这个领域站住了脚,后来无论是搜狐、网易,哪怕是腾讯也没有超过新浪。新浪微博的商业化探索,一直处于各种变化之中。强调“社交”、淡化“媒体”,可以让新浪微博拥有更多商业化的可能,但让用户意识到这一点并不容易,它需要成功的产品进行引导,并让他们的关系沉淀下来,而新浪在这一点上还做得不太好。
根据新浪公布的财报显示,2012年,新浪微博第二季度广告营收仅为1000万美元左右;2012年第三季度,已经坐拥4亿用户的微博,广告营收也不过2000万美元。而与微博收入形成强烈反差的是,微博耗资巨大。在新浪2011年第四季度的财报电话会议上,曹国伟承认2011年已经在微博上投入了1.1亿-1.2亿美元。而在今年第二季度的财报会议上,曹国伟则透露微博今年的总投入预计为1.6亿美元。也就是说,两年时间微博烧掉新浪2.8亿美元。
微博发展之初,未来前景并不明晰,曹国伟果断投入巨大资源,才取得微博霸主之地位。然而从微博目前的生存状态来看,确实遇到新的发展瓶颈。其中,最突出的矛盾是,新浪微博的投入与产出严重失衡,且未能看到真正有转机的迹象。
五、曹国伟挂帅抓微博 微博PK微信胜负难料
新浪刚刚经历了一次“被换帅”风波,杜红将接替曹国伟的说法一度被传得有板有眼:过去一年,令人眼花缭乱的微博“商业化”的探索没有获得多大起色,新浪的业务架构被分为了门户和微博两大部分,曹国伟本人继续担任CEO,但会把更多的精力放在微博业务上—新任新浪微博负责人王高飞将直接向曹国伟汇报;COO杜红则负责新浪门户业务。
新浪微博和阿里巴巴的合作传闻也传了好久,种种迹象表明双方的合作已经板上钉钉,许多传言称阿里巴巴将以30亿美元的价格收购新浪微博业务15-20%的股权。后来新浪公开辟谣,称阿里巴巴不会收购其微博业务的大量股仅。
换帅风波与阿里合作均被证实为谣言,不过新浪微博最近也有点睛之笔,在营销方面做了一次不错的尝试,小米与新浪合作,在新浪微博上使用新浪最新的微博支付服务销售Mi2智能手机,双方合作初步取得了成功,5分钟内就销售了5万部手机。用户在小米的官方微博上预约和转发,并通过微博的支付功能“微博钱包”进行支付。新浪微博此举也证明,微博平台在电子商务和营销事件上还是大有可为的。

新浪CEO曹国伟
不过,随着腾讯微信应用的加速发展,已经影响到用户在微博上花费的时间。微信自2011年1月上线以来,滋生于移动互联网的发展,加上腾讯自身庞大的QQ用户群,在短时间内用户数量猛增,至2012年第3季度,用户量已过2亿。随着时间的推移,留给新浪微博的自由发挥空间越来越小,微信对微博的冲击现象日益明显,但是微博PK微信的结局,目前胜负难料。
如今新浪确立了门户与微博两大业务核心,新浪CEO曹国伟亲自挂帅,主抓微博。曹国伟表示,2013年,公司战略的核心是“移动为先”。就在同一天,腾讯公司传出的消息也显示,腾讯移动业务的核心也将从手机QQ过渡到微信身上。微博与微信两者在广告、LBS等业务上有重叠的地方,社交网络之争极有可能演变成两个不同平台的较量。近日,腾讯CEO马化腾宣布,微信用户在明年1月将突破3亿;而新浪微博注册用户目前虽已突破4亿,但增长缓慢。微信帮助腾讯吸引了不少中高端用户,曹国也伟坦承微博受到了微信的冲击。如今新浪股价已经从140多美元下跌到40多美元,投资者给曹国伟的压力也将进一步加大。