中国智能手机市场发展现状：

中国智能手机市场仍保持高速增长态势

近三年来，中国智能手机市场保持高速增长的态势，截止到2012年11月，中国智能手机市场的销量已经达到15046.6万部，增长率达到104.9%。这主要是因为，一方面用户对智能手机的认知普遍提升，更多的用户具有购买智能手机意愿；另一方面，中国智能手机价格不断下降，降低了用户的购机门槛，也为中低端用户提供了更多选择机会。

 

图  中国智能手机市场销售量及变化情况

  

数据来源：赛迪顾问  2013，01

 

中国已跃居全球最大智能手机市场，未来发展前景依然广阔

随着智能手机在中国迅速普及，智能手机用户规模化增长，市场销量不断攀升。赛迪顾问数据显示， 2012年第一季度，中国智能手机市场销量已经达到了3183.9万部，首次超过美国，跃居为全球第一大智能手机市场。

从现阶段的中国智能手机发展态势上来看，未来可拓展空间仍然巨大。从手机市场重心迁移的态势来看，智能手机取代功能手机已经成为大势所趋，更多手机用户已经将智能手机作为换机的首选。从城市智能手机普及率来看，截止到2011年底仅为30.1%，可见城市市场仍有发展潜力。此外，中国具有手机产业集群优势，在智能手机发展的浪潮中，产业链各方将会形成聚焦效应，集体发力智能手机市场。

互联网企业纷纷涉足智能手机领域，把控移动互联网入口权

智能手机市场已经步入快速发展阶段，并逐渐成为手机市场的发展重点。并且，随着智能手机市场进入门槛的逐渐降低以及智能手机的广泛应用，互联网厂商开始逐步涉足智能手机领域。从阿里巴巴推出“云手机”全面布局云计算，到小米公司推出的“小米手机”在市场中的热销，再到奇虎360特供机推出的不断造势，互联网企业推出智能手机已成为智能手机领域的热点。

聚合用户资源，把控移动互联网接口。移动互联网时代，通过智能手机来浏览网页和体验移动应用业务已经成为发展趋势。对于优势的互联网企业而言，只有在智能手机上聚合更多的用户，才能够使自身在互联网上的业务向移动互联网上有效的延展，巩固自身的优势地位。因此，互联网企业通过自主研发或是联合终端厂商的方式，推出加载自身业务应用的智能手机，来牢牢把控移动互联网接口。

 

中国智能手机市场未来发展趋势：

技术演进趋势：裸眼3D和NFC技术将成为智能手机新技术应用亮点。

裸眼3D技术的应用已经引起了消费者的广泛关注，因为这项新技术可以让用户在不佩戴特殊眼镜的情况下，直接观看三维图像，极大提升了屏幕显示品质。未来，随着CPU性能的提升和操作系统对该技术的支撑能力的加强，将促成裸眼3D技术的普及。另一方面，基于移动互联网的兴起，NFC技术在智能手机平台上的应用将会逐渐趋热。因为，NFC技术可以有效地使手机用户的社会化身份与虚拟的移动互联网之间的对接，将充分整合身份识别和支付等功能。NFC应用于智能手机被产业链各方认为具有商业价值的新兴技术，例如谷歌从Andorid2.3便开始支持NFC技术，随着版本的不断升级NFC技术的支持力度也在不断加强，Android4.0更是推出了Android Beam，实现手机的数据交换功能。

营销渠道趋势：互联网新兴渠道将会在营销渠道体系中逐渐持重

在发展初期，互联网渠道是对传统营销渠道的补充，在整体渠道市场销量结构中占比较低。伴随着互联网的快速普及以及网络购物方式的兴起，通过互联网购机已经成为越来越多用户的选择。同时，互联网渠道能够降低企业的销售成本，扩展营销网络覆盖，提升市场竞争能力。

电信运营商，已经在淘宝网开设官方旗舰店涉足互联网营销渠道，这样不但可以免去了营业厅店面成本，提高了营销和服务能力，还可以最大程度上弥补渠道不足的情况；手机渠道商，京东商城和当当网等电子商务网站快速发展已经引起了传统的渠道商的恐慌，国美和苏宁纷纷搭建自己的网上商城—国美电器网上商城和苏宁易购；对于刚刚涉足手机领域的互联网厂商则以互联网渠道作为最主要的销售渠道，不但可以降低成本，还可以在最短的时间内覆盖用户市场。

商业模式趋势：面向“应用服务和内容”的商业模式创新将带动产业增量发展

商业模式是企业创造价值的重要方式，也是提升产业价值和重塑竞争格局的重要因素。苹果依靠独特的商业模式创新，搅动了整体智能手机市场的竞争格局、重回市场的中心，将产业价值重心逐渐牵引到应用服务上。

昔日的手机行业巨头摩托罗拉被收购以及诺基亚业绩的不断下滑，是因为对智能手机产业发展趋势的战略性失察；更重要的是，两家巨头固守“卖硬件”盈利的商业模式，失去了持续创新的能力。未来在市场饱和竞争的状况下，依靠硬件销售将很难启动产业跨越式发展的引擎。

在产业纵向一体化整合背景下，应用服务延展性和价值可拓性就凸显出来了。云服务与智能手机的上应用融合发展，提升了应用体验的同时，也创造了新的价值，如苹果提供iCloud服务与音乐、照片等应用嫁接，不但方便用户在不同移动终端的无缝迁移，也为苹果打开了新的盈利通道。此外，用户规模的不断扩大以及内容服务良莠不齐，也使用户对于优质内容期待值不断提升，基于内容衍生出市场将会具有巨大的发展潜力。因此，未来商业模式的创新将会围绕“应用服务和内容”这两个重点方向展开，并推动产业增量发展。