近日，京东域名正式更换为JD.COM，京东商城更换域名后比原来的360buy.com简短多了，也容易由“京东”读音联想到，好记。

　　一个有含义的数字加一个英文词，是一直以来常见的网站域名结构，类似的还有51job、hao123等等。这其实已经属于上个时代的语法了，这样的域名有意无意地强调国际性，因为中国的网络服务企业初期大多受美国企业的启发而诞生，同时它们都怀着走向世界的宏图；利用数字来简化表达某种意思，也是网络论坛上流行的语言模式。现在看来，数字加英文显得有些画蛇添足，既不便于记忆，与它们简明响亮的中文名字相比也逊色。关键是，网络企业早已认识到，做好本土市场远远比走向世界实在。所以，为了让本土消费者更加喜闻乐见，京东、易迅不惜投入不菲成本去换域名。

　　在京东宣布正式更换域名不久，一直紧盯京东的易迅网，立即放出风声：易迅将在5月份切换域名。易迅现在的域名是51buy.com，特点也是跟“易迅”两个中文字没一毛钱关系。更早前，做过域名更改的电商还有：化妆品电商网站聚美优品将域名tuanmei更名为jumei.com；女性购物网站乐蜂网，新域名乐蜂全拼替代原域名lafaso.com，原域名作跳转使用。此前，微信的域名被抢注事件，也引起了业内人士的热议。

　　一般情况下，网站很少会更换域名，因为换域名后相当于我们面临一个新站，最新域名年龄、外链、PR、收录全是从零开始，友情链接方面还需要跟每一个网站说清楚，可能大部分会不同意更换你的域名，因为你面临被“K”的风险。那么，电商网站为何还要争相更改域名、使用短域名呢？除了容易记忆之外，短域名电商都取得了怎样的战绩？

　　亚马逊：Z.cn

　　2011年10月27日，卓越亚马逊改名为亚马逊中国，并启用短域名z.cn，希望扭转在中国市场电商竞争中的劣势。由于水土不服等各种原因，亚马逊中国没有因此改变其在中国市场的劣势，但z.cn的启用为访问亚马逊中国提升了极大的便捷性，从而推动其每年的业绩保持着高速增长，尤其是用户数量的大幅增加。

　　走秀网：Xiu.com

　　走秀网创立于2008年，虽然起步较晚，但其发展速度让不少电商汗颜。其短时间里就成为中国最大的时尚和奢侈品电子商务企业之一，这其中，域名xiu.com的价值没有人可以忽视，以至于2012年走秀网与eBay合作后，采用的域名为ebay.xiu.com，可见优秀的短域名对于电商企业的意义和价值所在。

　　名鞋库：S.cn

　　S.cn是名鞋库的现用域名，于2010年7月28日正式启用。启用后，名鞋库年营业额迅速增长，当年就超过了1亿元，并且多次刷新鞋类电商单日销售纪录。

　　业内人士称，好的网站不一定需要一个好域名注册，但是一个好的域名必定会有潜在的价值，域名和网站是密不可分的两者。一个好的域名存在“威慑竞争对手、误导潜在对手、博得投资人的青睐、对用户的尊重、维系团队信心、资源号召力”等一系列优势，有着巨大的潜在价值。