马云力压"大数据"砝码，李彦宏勾勒"框计算"愿景……在互联网界，"数据是一座金矿"已经成为业界的共识。一度炒热的"大数据"引发了诸多电商企业对"大数据"前瞻性战略投资。
　　"大数据的价值并非在大而全"，"对于电商企业来讲，收集的用户都是网购的用户，收集的行为都是网购的相关行为，大数据的价值便可以成倍的放大"，亿玛副总裁秦令今日前接受了易观网的专访。尽管谈话十分短暂，但秦令今坦陈了亿玛九年专注电商行业互联网营销的经验和观点。
　　丈量大数据"含金量"
　　大数据对电商行业的再造已经毋庸置疑，但目前企业对大数据的追捧仍有盲从和痴迷之嫌。"把互联网所有的用户都抓住，对于电商来讲并没有太大价值"，秦令今认为，"大数据的价值并非在大而全，而是需要在某个领域的积累"。以电商行业为例，数据收集的方向都是垂直的、精准的，收集的用户都是网购的用户，收集的行为都是网购的相关行为，大数据的价值便可以成倍的放大。
　　秦令今介绍称，亿玛已经积累了大量的电商相关数据。网购用户在互联网上的行为轨迹和最终的购买监控，而非全互联网的网上行为，更垂直更深入。
　　此前，有业内人士表示，目前大数据对企业的价值首先应该是为用户带来好的服务，其次才是挖掘商业价值。秦令今认为，"回到陆地"是重点，如何应用庞大数据，发掘数据的价值，这对于企业来说是个挑战。
　　大数据成效果营销基石
　　据易观数据显示，预计到2014年，中国效果广告网络市场规模将达到68.9亿元，较2011年的市场年均复合增长率为75.3%。备受电商青睐的效果营销市场蓬勃发展的同时，电商效果营销也在产生微妙的变化。秦令今曾对媒体表示，今年电商行业已经显露"从外往内转"的苗头，从拼规模、抢用户转向练内功。
　　随着接二连三的价格战透支，电商行业正在走向数据化运营的深化竞争。由此，从生产到销售的各个环节都需要数据作为指导。对此，秦令今给出了营销人的答案，电商要提升自身营销效率。据秦令今介绍，亿玛能够覆盖互联网的各个渠道，通过各个渠道找到电商最适合的用户。通过大数据定位到精准的用户群体。
　　据了解，亿玛在电子商务网络效果营销领域已长达9年多。据秦令今透露，截止2012年底，"亿起发"平台已积累1千多家广告主、40多万的网站主，媒体数量有很好的积累，而且日收集到订单数最高超过50万单；"亿告平台"可通过cookies精准捕捉到目标，日流量在10个亿的PV，覆盖中国整个网购人群80%以上；"亿积分"日流量已过亿，可捕捉移动网购人群的轨迹。同时，秦令今还对易观网表示，"去年，(亿玛)给电子商务带来的交易额达到260亿，'亿起发'带来180亿"。大量的数据积累已经产生实际营销价值，大数据已经成为助推电商业绩突围的支撑力之一。
　　亿玛秉承9年电子商务效果营销服务经验，关注电子商务客户营销需求，为客户创造可观的价值。