网络购物逐渐被人们认可，并且成为时尚一族的时髦购物方式。虚假购物网站，不断变换花样的网络购物欺诈骗局，对国内网络购物安全提出了严峻考验。近日中国电子商务协会正式公布了《中国企业电子商务诚信基本规范》，电子商务网站将挂红色和蓝色两种标识，蓝色代表企业达到基本的诚信标准，红色代表企业达到高级诚信标准。

电子商务网站挂红蓝标，能否真正解决电子商务网站的诚信问题，并且防止盗贼的入驻呢？

　　诚信标志红蓝标

　　随着一些知名度高、信誉好的第三方支付平台的出现，老百姓逐渐信任新潮的网络购物模式。截止到2005年底，我国电子商务交易金额已超过6000亿元。网络购物以其成本低廉、品种繁多、便于检索等优势吸引了许多青年人。

　　一些见钱眼开者也开始打网络购物者的主意，利用虚假购物网站及正规购物网站的交易漏洞进行诈骗活动，致使网络购物欺诈事件不断上升。据中消协提供的数据显示，涉及互联网购物的投诉2004年为3663起，到了2005年就激增至7189起，增长幅度达到96.3%，增幅居各类投诉首位。

　　网络购物网站的诚信度，急需一种有效的方法进行监管。使用红蓝标志，标识电子商务网站的诚信度，成为监管电子商务网站的一种手段。评估电子商务网站的诚信工作由

　　通过挂在网站的红蓝标志，用户可以评估网站的诚信度。可是，红蓝标志能否评估电子商务网站的店主吗？

　　红蓝标志的困惑

　　淘宝网是国内公认的网络购物诚信平台，然而就是在这个诚信度极高的平台，骗子伸出了黑手。一位名为“妖言媚惑”的卖家在淘宝网销售CDMA包年上网卡，用户购买后不久发现上网卡因欠费无法上网。淘宝网立即进行调查发现，“妖言媚惑”此时已经销售了67张“包年卡”。

　　“淘宝包年卡事件”也成为2006年首例性质恶劣的网络购物欺诈案件，红蓝标志的出现，能否有效解决电子商务网站用户的诚信问题呢？

　　目前，红蓝标志只能评估电子商务网站的诚信度，而无法对电子商务网站的用户进行诚信评估，这也成为红蓝标志的困惑。淘宝网是国内典型的电子商务网站，类似的还有腾讯刚刚正式上线运营的拍拍网。这种对商家诚信评估体系，也仅仅是一个摆设而已，对用户来说没有任何参考价值。

　　在淘宝网的诚信评估体系中，买卖双方完成了交易后，买家根据交易过程和交易结果评估卖家的诚信，看以一个没有漏洞的评估体系，实际有太多的漏洞，因为评估过程中缺乏公正的监督。谁能保证卖家的评估完全是由买家做出的，而没有卖家的故意炒作之嫌呢？

　　无可非议，中国电子商务协会制订的红蓝标志诚信评估体系，公正且行之有效。目前，红蓝标志仅能评估商业网站，无法对入驻网络购物网站的卖家进行评估，成为了红蓝标志的困惑，致使骗子的“精心设计”的骗局屡屡得逞。

　　骗局为何屡屡得逞

　　网络购物仍然是一个新兴产物，若干交易规则不完善，信用检验制度的不健全，都给骗局的实施者大开方便之门。同时，用户贪图便宜的心理，一定程度上助长了骗子利用网络购物实施行骗的嚣张气焰。

　　超低价清仓大甩卖，在一些网络购物网站随处可见，一些商品的报价通常低于市场价格的一半，用户选择网络购物本来就是为了贪图便宜，看到如此低廉的商品，自然毫不犹豫掏出钱包购买。汇款时，用户通常直接银行汇款，没有选择诸如支付宝的第三方平台，这给骗子行骗又亮起绿灯。

　　用户缺乏对网络购物的了解，也是骗子屡屡得逞的重要原因。“淘宝包年卡”事件留给用户的反思，值得用户和从事电子商务网站经营者的注意。按照淘宝网的交易规则，用户收到货物并检查无质量问题才可以通知支付宝付款。可是，用包月卡冒充的“包年卡”却没有被用户识穿，如此严重的质量问题，用户居然没有发现。由此可见，用户对网络购物的规则缺乏正确认知。

　　随着技术的完善和用户对网络购物的了解，假冒网络购物网站成功行骗的机率已经很低，并且已经是一种非常低能儿的骗局。网络购物交易规则存在太多漏洞，用户贪图便宜的心理，用户对网络购物的模糊认识，这些都成为骗子行骗屡次不爽的根本原因。

　　加强完善目前尚有漏洞的网络交易规则；完善身份信任检验机制的建设；增强用户对网络购物行骗的认识，多方并举，才能彻底杜绝网络购物行骗。仅靠网站挂红蓝标志标识网站诚信打击网络购物行骗还远远不够。