如果说当今的互联网中最热的是什么，几乎所有的人都会回答是Web2．0或者“博客”。徐静蕾的博客出书了，新浪的名人博客借着今年的两会推出后也着实火了一把。目前专业博客网站已经有些数不胜数的感觉，几大传统门户网站也开始参与其中，并大有不后来居上誓不罢休的气势。这种“全民皆博”的阵势不禁使人想起2000年互联网高潮时的景象，人们不禁要问，今天的“博客热”到底是业内人士所鼓吹的互联网革命还是又一个靠概念制造的圈钱泡沫？

Blog（博客）诞生的时间并不长，国内常用的英文字典里面甚至找不到这个词。Blog是近年在美国出现，并迅速风靡全球的一种新的网络媒体形式。所谓Blog，即是Web Log（网页日志，简称“网志”）合并演化而来，主要是以日记的形式发布文章，并可以附加评论的个人网页。随着克林顿白宫事件通过Blog在网络上惊爆内幕并且迅速传播，这种新的网络媒体形式也流行开来，许多热衷网络写作的人加入了Blog的行列，这些人就叫做Blogger（博客或者博客主）。Blog据说是一群海归人士引入中国的，国内最早的Blog网站是方兴东创办的“博客中国”，他也是Blog文化不遗余力的布道者。早期的Blog网站，定位主要还是在IT、信息化、经济、科学技术等领域，参与的人士大多是一些专家学者，形式和内容都比较专业，不太容易吸引普通的网民参与。直到一些网站意识到Blog可能带来的商业价值，开放了自助式的Blog网页，才逐渐普及开来。追溯Blog的技术原型，可以说是简化的BBS和个人空间的组合。90年代，互联网刚普及起来时，出现了很多有名的网络作家，不少人就是通过一些门户网站的社区BBS发表作品，可以算是Blog的雏形。而“个人门户”则是在Web2．0的技术基础上将博客的功能进行了进一步拓展，使之在互动性等功能方面更加丰富与完善。和讯网负责个人门户与博客业务的副总编周天舒在接受证券日报创业周刊记者独家专访时认为，博客向基于Web2．0技术的“个人门户”转型代表着博客这种新的传媒的质的飞跃，已经成为一种必然趋势，和讯网已经在国内博客界率先完成了自身的转型。

周天舒认为，“个人门户”（博客）的出现与发展的实质，意味着互联网正在走向真正意义上的回归。他谈到，以前以几大门户网站为代表的互联网是一种广播式的模式，更确切的说是一种互联网形式的媒体公司。除了在信息量上较大以外，与报纸杂志等传统纸媒并没有本质上的区别。而互联网的本质则是其传统媒体所无法比拟的互动性，不仅强调用户与网站间的互动，也强调用户之间的互动，是一种沟通方式的彻底改变。而基于Web2．0的“个人门户”模式恰恰将这一互联网的互动性本质进行了充分的体现。因此，将“个人门户”（博客）的模式称之为互联网的革命并不为过。

不过，任何一种新生事物的生命力都与它的商业价值密不可分，尤其在商业味极重的互联网界。2000年的互联网泡沫破裂的根本原因也正是由于互联网企业没有找到合适的盈利模式而白白烧钱所导致。因此，很多大的博客运营商在不断地利用各种手段提高自己的点击率的同时，也在苦思冥想着如何让这个大家都认为潜力无限的新生互联网宠儿继续成长并早日演化为滚滚的财源。而在大家尚在摸索的时候，被誉为博客界黑马的和讯网再一次以实质性的动作走在了前面。据悉，继4月份和讯网接到中信银行专门投放于和讯博客网的五十万元广告大单之后，5月初又有一家企业将对和讯网的博客广告进行大手笔下单。就此，周天舒认为，博客网的商业价值已经开始显现，并得到先知先觉企业的高度关注。

对于大家都在困惑的“个人门户”与博客网的商业运作问题，周天舒认为主要可以从两大方面着手，其一，是帮助外部企业充分发掘博客的广告价值；其二，是挖掘为博客提供服务所产生的服务价值。

周天舒谈到，就第一种模式而言，网站给客户提供两种不同的服务选择，一种是网站传统的品牌广告投放，主要是投放于博客首页等；另一种则是和讯网结合博客业务开创并正在着力发展的博客广告联盟。博客广告联盟通过对所投博客的严格筛选与博客受众的划分以及按时间段而非点击率付费等手段，使得客户的广告投放质量较之传统的广告联盟有了质的提高，并会形成博客所独有的广告业务。周天舒认为，由于广告业务具有着客户需求量与单笔金额均较大的特点，因此有可能成为博客商业经营业务中一个具备较快发展潜力的主要盈利点。 而对于服务价值的挖掘，周天舒认为，天下没有免费的午餐，博客服务走向收费是必然的趋势。虽然以后还会有免费的Blog，但其目的也是为了吸引新人的试用和加入，其功能并不会很完善，容量空间等也将会受到限制。如果用户真的要做一个博客主（Blogger），自然会为自己辛勤搭建的网络家园找一个可靠的支撑平台。现在还有一种趋势，国内的Blog越来越多地被打造成可定置的个人主页，也就是“个人门户”，因此博客网站的收费将来会是主流。但是收费博客是否会走当年收费邮箱败走麦城的老路呢？周天舒认为，博客的收费将一改单纯的收取注册费模式，以和讯网为例，将采取为交费用户（既VIP客户）提供更大的空间，更完善的功能（比如支持更大容量的上传和备份，提供独立．cn域名，更多可定置的风格和模板，来自运营商的宣传支持等）吸引到专业的Blogger（博客主）和玩家的参与。同时，博客增值服务也比较具有收费潜力，和讯网目前已经与移动商紧密合作，推出了移动博客等服务。上述几类收费类服务业务一经推出，既得到了博客主的认可并取得了良好的发展势头。

周天舒谈到，目前国内的博客网站业务与国际上的博客网站尚有一些不同，主要区别在于国际上的专业博客网站大都集中专作某一领域，而国内的博客网站的内容则显得比较博杂，这可能与国内网站期望利用众多的内容达到在短时间内迅速提高自己的点击率目的有关。但是这样也很容易使自己迷失了真正的发展方向。因此，在提高点击率与知名度的同时，找到适合自身的发展领域与发展方向便成为已经发展至一定规模的博客网站的当务之急。

国内已经有一些专业的博客网站将在海外上市确定为自己未来的发展目标。虽然目前世界上尚未有专业博客网站上市的记录，但是发生在博客界的收购案却呈现出比较明显的增加趋势，其中既有国际上的“myspace”、“blogger．com”等专业博客网站被新闻集团、Google等互联网巨头巨资收购，也有国内千橡互动对猫扑的收购，反映出个人门户（博客）模式已经被越来越多的互联网巨头所看好。周天舒认为，由于有了第一次互联网泡沫破裂的前车之鉴，“博客热”成为泡沫的可能性已经不大，而一旦个人门户（博客）的商业运作形成明确的模式，或者博客网站能够找到适合自身的商业经营模式，那么被众多的国际投资者所接受并成功上市便会水到渠成。