农村如何开展电子商务？在河北有着广泛终端网点的“农村连
锁超市”———好日子走出了一条新路———

　　尽管电子商务让人足不出户就可以享受到购物的便利，但如何将
保质保量的商品送到农民消费者手中却一直是困扰电子商务快速发展
的瓶颈之一。而品牌效应、良好信誉、密集的物流配送体系和广泛分
布的终端网点，恰是农村连锁超市的优势。能否将“实体店”与“虚
拟店”两者结合起来，优势互补呢？

　　答案是“能”。
　　河北好日子公司推出的“农村电子商务平台”，就是这样一种“
连锁超市实体网络”与“电子商务虚拟网络”结合的新型商业体系服
务平台，只不过其服务对象主要在农村。

　　好日子公司立足河北中小城市、县、镇村市场，建设社区便利型
商业网络，以经营快速消费品和餐桌食品、农资、农具为主题，主要
针对城镇及农村家庭消费市场。由于好日子公司具有遍布在河北农村
的连锁超市实体网络，农村电子商务平台可以配合密集的乡村连锁网
点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体
系地跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商
业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家
获得新的利润增长。

　　好日子农村电子商务平台依托好日子公司的资源，采用连锁形式
对农村连锁店实行采购、配送、经营、核算、价格、管理及形象的统
一管理和集中监控，实现了经营资源、品牌资源、服务资源的优化配
置和相互共享。同时对传统农村商业流通体系的改造和重组，输出一
整套管理制度、管理技术和操作规范，全部乡村门店都建立POS系统
与总部联网，实现了直放式商品、服务管理。

　　好日子的店铺也由此成为了当地农民的信息中心，为优化农村商
业流通机制，规范农村农资市场体系，推动农村电子商务化进程做出
了有益的探索。

　　好日子电子商务平台的定位是，通过网络平台嫁接各种服务于农
村的资源，拓展农村连锁超市业务、服务领域，使之进而成为遍布乡、
镇、村的三农服务站；以店养站，并作为农村电子商务平台的实体终
端直接扎根于农村服务于“三农”，真正使三农服务落地。

　　这种新型的商业服务体系可以缩短商业供应链环节、扩大跨行业
性服务应用领域、充分挖掘农村市场潜力，并广泛传播服务于农村的
实用商业信息、科技信息、生活信息和生产信息。由于该平台的渠道
模型为一级渠道模型，所有乡村门店就是农村电子商务平台的唯一渠
道，也是最末梢渠道。通过建立统一管理、统一配送、统一服务的现
代流通连锁模式，“好日子”为农民提供廉价、优质、安全、可靠的
放心商品同时，不仅满足了农民多样化的消费需求，还进一步使假冒
伪劣产品失去了生存空间。

　　在好日子公司的蓝图中，将以70个河北省县级供销社为核心分中
心，建立不以赢利为主要目的的服务于“三农”的农村新型电子商务
物流配送系统，并在两年内实现河北省全省联网，三年内将系统推广
到整个华北地区，实现3000万农民在网上进行交易，交易额实现30亿
元以上。

　　目前，各地都在进行信息扶农的实践和尝试，河北好日子公司推
行的“农村电子商务平台”服务模式和思路无疑是一种创新，值得其
他地区学习和借鉴。但各地情况千差万别，跟农业相结合的信息化模
式还需结合各地自身实际情况，因地制宜，这样才能实实在在为“三
农”服务，使信息化发挥最大威力。