数字化（Digital）指信息（计算机）领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程。
　　传媒领域在数字化时代的发展，有两个显著的特点：一是各类传统媒体的数字化步伐加快——报刊书籍等印刷媒体，尽管最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影发展；传统电影正在向数字电影发展；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。二是基于数字技术的新媒体新传播工具层出不穷。如数字照相机、数字摄录机、数码录音笔、PDA、eBook、MP3播放器、摄像头、扫描仪、DVD、光盘刻录机、3G手机、PS2及XBOX游戏机等等，以及用于媒体的各类数字化专业设备。自然，从20世纪90年代中期开始在各国各地区普及的国际互联网，对于全球信息传播的作用和影响力是首屈一指的。也就是说，在数字化时代，数字化传媒正在成为传媒主流。

　　纸质媒体数字化

　　纸质媒体的“数字化”，最早是从电子化开始的，也就是前两年各纸质媒体都相继开通了电子版，读者通过互联网可以阅读纸质媒体的内容，但只是一条条的新闻信息，没有阅读纸质读物的那种舒适方便的视觉感受。在今天，决定电子书报接受度的三大技术是 ：互联网、数字版权技术（DRM）和显示技术。互联网正飞速普及，而DRM技术正是北大方正在出版业30年积累之上推出的又一项核心技术；显示技术方面，在国外，清晰度、弹性甚至手感都与纸非常相似的电子油墨（E-ink）技术业已成型。
　　随着技术的发展和用户需求的呈现，电子报纸的阅读具有广阔的市场空间和发展前景。在国外，几十家英文报纸已经提供了电子报纸的网上订阅服务，深受读者的喜爱。在国内，大多数报社都是纸张报纸的发行销售，部分报社网站上的电子报都是免费下载，用于宣传。不少报社已经提出了网上发行电子报的需求，进一步降低发行成本，不受地域限制，提高报纸影响力，报纸的网络出版已经成为发展趋势。
　　随后，又出现了纸质媒体的PDF版，就是在网上也能看到报刊的原样版面，给人的感觉是更像报纸了。电子版做得好的如《经济观察报》推出了专门的电子版软件，用户只要交纳一定的费用，就可以获得其专门的网上报纸阅读器EEO的用户名和密码，在这个专门的阅读器上看报纸，的确要比看普通的电子版、PDF版更方便更快捷，因为它的文章条目检索条理清楚，但也还是没能摆脱对电脑的依赖，局限在PC机上阅读，无法实现移动阅读。为此，手机短信应运而生，一些纸质媒体推出了手机短信订阅新闻的服务，这样一来，使纸质媒体在与电子媒体的竞争中多了一个支点。但手机本身的局限决定了它还不能进行大容量大批次的新闻传输，只是个暂时的借用载体，纸质媒体的数字化尚需更新的载体来完成。

　　声像媒体数字化

　　进入21世纪，信息技术的发展和网络迅速崛起，以数字压缩技术、存储、传输等为代表的高新技术，对现代传媒业的结构形态产生着重要影响，任何单纯以传统方式在媒介领域独占鳌头的传播模式都将失去更大的发展空间，声像媒体也不例外。
　　网络广播与网络电视。伴随着网络时代的到来，人们对网络服务系统的依赖越来越大，面对挑战，各种传统媒体纷纷掀起与网络捆绑的大潮，以期在与网络的结合中获得一种整合传播效应。广播也没有置身“网”外。网络广播（Internet Broadcasting），也可以称之为网上广播或在线广播，主要是指以因特网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。广播与网络的融合是一场深刻的变革，利用因特网的广播信息数字化技术和高速度、高容量的光纤通信技术及交互技术等高新技术，可以克服传统广播的弱点，跨越时空的限制，极大地扩大传播范围，改变传播的方式，为广播发展提供了一条全新的道路。电视媒体面对网络时代首先的回应是介入、使用网络，在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来。以新技术新手段扩大传播领域和范围，成为今天电视发展的一个新亮点。
　　数字电视与互动电视。数字电视是当前的一个热门话题。数字电视包括两层含义，一是电视台前端的数字化，电视台内部的节目源数字化、网络化是广电实现数字化的基础，其中，首先是在电台、电视台内部打破传统的以栏目、节目、频道没有互联互通、信息不能共享的格局，推进节目源的数字化。二是在节目源数字化的基础上，在一定区域内整个有线电视实施整体转换，一个个地关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。我国政府决定以有线电视为切入点，分阶段、分步骤推进广播电视数字化：2003年全面启动有线数字电视，至2008年全面推广地面数字电视，开展数字高清晰度电视业务，至2015年淘汰模拟电视。在数字电视基础上产生的互动电视是通过宽带网络实现的具有交互性的电视形态。简单地说，就是“网络＋电视”的形态。20世纪90年代后，欧美发达国家的著名企业和传媒集团就积极投入互动电视的研发和推广。互动电视本身不收费，而且能带来电子商务的财源，并能利用互动特性快速收集用户的消费习惯，然后针对不同用户播出投其所好的广告信息，进一步刺激其消费，这也必将使传媒业的运营模式发生重大变革。

　　网络媒体

　　1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。从那时以来，中国网络媒体经历了十余年的发展。在这个历史时期，中国网络媒体事业取得了长足的发展,并逐步进入了整合、深入发展阶段。另外，我国的网民数量已突破亿人大关，位居世界第二位，这为网络媒体的进一步发展奠定了很好的受众基础。
　　对网络媒体可以有这样一个表述：网络媒体，是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现形式，并可为不同电子终端所接受。
　　网络媒体即通过互联网发布公共信息的网站，它不仅仅包括新闻单位网站，还包括商业公司办的有新闻等公共信息发布业务的网站，如新浪、搜狐、网易、TOM、中华网，国外的雅虎、美国在线等。网络媒体在其信息发布业务中，其传播内容中有相当一部分是专门满足大众特殊需求的新闻信息及其他服务信息。
　　目前，我国的新闻网站与外国媒体基本上同时起步的，但由于资金、技术、人才的原因，上网的单位不论是新闻数量和质量均与国外存在较大差距，我国70％的新闻宣传网站的信息更新速度基本上与原媒体发布周期同步，少数网站甚至落后于原媒体，只有9％的网站信息更新速度快于原媒体的更新周期。多数媒体网站发布的新闻内容只是传统新闻（报刊、广播、电视）的翻版，只有10％的网站对信息进行了重组和充实。特别应当指出，因为网络链接和信息检索没有国界，我们必须建立以英语为主的内容丰富、报道及时的外文网站，这是我们目前的薄弱环节，从现在起必须大力加速建设。

　　新的媒体类型——手机媒体

　　移动中的信息传播由来已久，它符合人类传播的自然模式。在漫长的媒介发展史中，人们一直试图寻求能够集信息生产和消费于一体、可以在行走中实现跨地域互动的媒介，手机的诞生实现了这个交流的梦想。手机媒体能否成为一种独立的媒体类型，目前还有很多争议，但其表现出的传播媒介的性质已不容置疑。
　　手机是信息生产和信息消费在移动中的合一，视觉信息和听觉信息发送和接收的合一，它为处于移动中的双方的远程会话创造了条件。手机促使人与人之间形成了空前紧密的动态联系，生成并强化了社会关系。同时，它解除了体积较大的传播终端对人的行动束缚，使人们无论置身何处都可以保持通信的便捷。早期的手机，主要以移动通讯网络为依托，支持以声音和听觉为主的人际传播。随着wap技术的应用，手机网络与互联网的衔接、短信息的出现，手机的传播功能更趋完善和强大，不仅能够承载形态各异的视觉符号系统，而且可以上网浏览和接收定制信息服务，使人际传播和大众传播两种形式完美结合。相信我国在开通3G移动通讯网络后，手机媒体的未来将更加美好。

　　参考文献
　　1．闵大洪《数字媒体概要》，复旦大学出版社
　　2．周葆华、李晓静《新经济时代的网络传播与媒介产业》，江西人民出版社，2003年8月
　　3．尼葛洛庞帝《数字化生存》，胡泳、范海燕译，海南出版社，1997年
　　4．威廉·J·米切尔《比特之城》，生活·读书·新知三联书店，1999年
　　(作者单位：山东青年干部管理学院)

 

　　来源：青年记者２００６年第２０期