当原始社会集市换物的交易方式已不复存在时，一种全新的电子商务复古风潮却在互联网上悄然风行，“以物换物”正在为“换客”们缔造一种梦幻般的生活。

“换客”的经典游戏 曲别针换房子

刘昱莲 绘

    “换客”是一个从游戏中发展而来的网络新名词，这个游戏的名字叫“The Better And The Bigger”，实际上就是通过物与物的交换，获得所需要的东西。参与者可以将诸如玩具、工艺品、图书等任何不需要的东西的相关信息发布到互联网上，并通过查看其他网友的帖子，查找自己所需要的东西，而当对方恰好也需要你的东西时，就可以通过对方所留的联系方式，以原始物物交换的方式获得各自所需物品。
    也就是说，一个“换客”只要在相关的网站上发布自己有哪些闲置物品，再写出想要换得的物品，然后就可以静候佳音了。一旦交易双方达成意向，即可根据便捷程度，再约定互换方式。
    2005年7月，一个名叫凯尔·麦克唐纳的加拿大青年借助互联网把自己手里的一个特大号红色曲别针，一步步和其他人分别换来了鱼形钢笔、门把手、烤炉、发电机、啤酒桶、雪地车、敞篷车、唱片合同，并最终换到了一套双层别墅一年的使用权。这就是“换客王国”里的经典游戏——曲别针换房子。
    “曲别针换房子”的奇迹引发了物物交换网站的兴起，也吸引了不少网友加入到网上换物的体验之中。
    如今，这种推崇环保、节约、实用精神的新“易物生活”正在网上悄然风行。而把闲置物品的价值挖掘出来，并通过交换实现商品使用价值的最大化，在各取所需的理念面前，平等成为了“换客”生活的精彩所在。

“换客”多为年轻白领换物同时感受友情

    上海易物网是中国“换客”最早的网络平台，其首席执行官朱人杰告诉记者，这家今年5月份成立的网站，如今已拥有12万多名会员和近1000家注册企业，成交数量5.6万笔。网站的个人会员大多为25岁至45岁之间的白领阶层，他们占到了会员总数的70%，其中25岁至35岁的年轻白领更是占了注册会员的53%，成为易物网中最活跃的易物群体。他们交换的商品大多为收藏品、数码产品和各种奢侈品。另外，大学生群体也是这个网站的主要人群之一，他们占会员总数的24%。
    虽然中国“换客”的兴起源于“曲别针换别墅”的神奇故事，但实际上，大多交易基本上都在价值相等或相近的物品间进行。
    22岁的许小姐在北京一家贸易公司上班，时尚的她一看到新潮饰品就忍不住要买下来。两个月前，许小姐由于工作调动必须搬家，于是这一大堆凌乱的饰品着实让她感到烦恼。一次偶然的机会，许小姐看到了“曲别针换别墅”的故事，于是就抱着试试看的心态开始了她的“换客之旅”。
    许小姐先是找到了一家国内知名的易物网站，注册成为会员。接着，带着好奇的心理尝试着通过各种便捷的方式来搜索自己的换物需求。几番试验下来，许小姐发现只要输入自己想要换出或者换到的货物名称，就可以得到各种相关的匹配信息。小到钱币、饰品，大到房子、汽车，只要双方愿意，什么都能换，十分方便。
    对“换客”有了初步了解后，许小姐开始在网上发布一些旧光碟、卡通笔筒等小物品的信息。没想到只一天时间，她就找到了合适的“易主”——许小姐看中了一位同龄女孩的一个九成新的米奇台灯，而这位女孩恰好也看中了许小姐的卡通笔筒，和对方达成换物意向后，她们相约在北京崇文门的肯德基快餐店见面，进行交易。
    这次成功的尝试，不仅让许小姐处理了自己的物品，换回了想要的东西，更可贵的是，许小姐和那个女孩很谈得来，通过接触发现爱好也很相似，由此，她们成为了好朋友。
    成功换物的经历激发了许小姐强烈的换物欲望，她将自己几乎所有闲置物品的信息都发布到了网站上。“我用闲置的电动自行车换了一部数码相机，用香水换了眼霜。”许小姐兴奋地告诉记者，而让许小姐更为高兴的是，换物的同时，她还体会到了快乐。“‘换客’的生活是一种享受。”许小姐如是说。

期待实现企业级换物更好实现网络经济价值

    “换客”的兴起无疑带动了众多易物网站的诞生。这些网站的核心服务就是聚集物品与交换信息，为交换双方提供互动平台，而这些服务都是免费的，目前还没有探讨出较为成熟的盈利模式。
    “到目前为止，上海易物网还处于无盈利阶段，但是我们正在逐步完善网站的各项服务，同时也在研究和推行一些增值服务。我们希望能在明年的这个时候，也就是在网站运营一年半左右时，有一定的盈利。”朱人杰在接受记者采访时说：“易物网和淘宝网不太一样，虽然它们都是一种电子商务的平台，但易物网目前主要提供在线信息服务，不涉及支付、物流等范畴，因此其当前主要盈利模式还是依靠广告收入。但换物交易真正的增值是线下的物流等服务。”
    “企业级B2B的易物方式将成为我们下一步发展的重点。”朱人杰介绍说：“这里说的B2B的易物方式，是指企业与企业之间的换物。通过B2B的方式，可以使资源得到更有效的整合和利用，从而提高企业资产的灵活性。作为网站，我们也会成为企业更加专业的咨询机构，并通过建立数据库，仓储物流等服务实现盈利。”
    据朱人杰介绍，目前已经有一家票务公司用《夜宴》的电影票成功换取了一家广告公司的媒体广告。
    有关专家表示，个人间C2C的交易方式可以被视为普通网络换物的体现，而当网络换物发展到企业间的B2B层面，则会将各种企业的闲置生产资料进行整合管理，产生更大的经济效益和社会效益，而这种更加专业的商业运作模式势必会更好地体现网络经济的价值。