自1985年,中国银行珠海分行发行我国第一张银行卡以来,我国的银行卡产业发展迅猛。随着刷卡环境的不断改善和人们消费观念的日益更新,刷卡消费已成为很多人的首选。据中国人民银行负责人透露,截至2005年底,全国银行卡发卡机构已达175家,发卡9.6亿张。与此同时,VISA、MASTER等外资银行卡组织也大举进入中国,他们通过高额的营销费用敲开中国商业银行的大门,一场银行卡组织之争在中国这个日益成熟的市场上悄悄上演。
虽然目前中国人均银行卡持有率、银行卡消费占社会零售总额比例等指标远远低于发达和中等发达国家市场,但中国经济的持续发展、个人收入水平提高、个人金融需求全面增加及结算观念转变等因素,将推动中国的银行卡业务高速发展。银行界权威人士指出,未来中国银行卡产业的发展,将呈现出以下趋势。
一、民族品牌国际化的趋势日益加快。
随着全球经济一体化的发展,我国支付清算体系已成为国际支付清算体系的重要组成部分。国际交往的不断扩大,出境旅游消费人数的增加,中国的银行卡将进一步走出国门,将会有更多国家和地区开通人民币银行卡受理业务,中国民族银行卡品牌将进一步向国际化推进。
二、综合理财账户将加速发展,个人金融服务将进入综合理财账户时代。
随着身份识别技术和网络技术的飞速发展,各类虚拟渠道交易的比重越来越大,银行卡将更多地扮演综合理财账户载体的角色,其投资理财功能将被整合到综合理财账户中去。如招商银行推出的“财富账户”,集资金调拨、投资和智能理财功能于一体,是集多卡统一管理和多通道金融投资功能的综合性个人金融服务账户。它有别于存折和各类银行卡,是一种可以对功能性产品(银行卡)进行有效管理的新型理财平台。“财富账户”依托于互联网,将银行卡、账户管理、资金调度、投资等各种业务整合在一个账户上,通过互联网给客户提供一个清晰的个人资产整体状况,创造一个方便、功能强大的操作管理手段。由于个人财富日益增长和资本市场不断发展,集储蓄、投资、融资和财富管理为一体的个人综合理财业务将成为未来个人银行业务发展的主要方向。
三、从磁条卡向芯片卡过渡。
从技术角度看,目前广泛使用的磁条卡将被更为安全、先进、使用范围更广泛的芯片卡替代,“换芯”将成为银行卡下一步的发展趋势。中国银联等有关组织正在加快推进银行卡芯片化。尽管面临着大规模机具改造等困难,银行卡在技术上向芯片卡发展却是一个清晰的创新方向。
四、带有各种附加服务的联名卡将进一步发展。
随着竞争的加剧和市场细分的发展,联名卡将得到进一步发展。银行将更多地与各个行业的策略联盟单位广泛开展合作,发行各类联名卡,推行各种积分奖励计划,并由合作方提供各类附加服务,以此吸引客户,应对竞争。不论是借记卡还是信用卡,这都将成为一个趋势和创新方向。除此之外,银行卡还将继续在电子商务中扮演越来越重要的角色,为银行卡提供服务和渠道的电话银行、网上银行等将进一步发展,将使银行卡的使用更为安全、便利。
银行卡业务的快速发展,将进一步减少国际国内商业流通中的现金使用,改善流通环境,有助于早日将我国建成“无现金社会”,实现商业流通中资金流的电子化。随着我国银行卡在国际和国内各城市零售业、物流业、旅游业、社会保障和社会公共事业等行业的全方位,多层次联网应用,中国无疑将成为银行卡产业全球发展潜力最大的市场。