让首轮电影与城镇观众共享
--广东大地电影院线开启城镇市场数字电影新体验
记者获悉，12月2日，继佛山市南海区大沥镇巴黎春天广场大地数字影院于9月开业后，广东大地电影院线直营管理的广州增城、佛山三水和东莞桥头镇三家全数字电影院将同时试业，票价会以低价入市，将会掀起城镇市民追捧电影的热潮。据了解，这三家全数字影院是广东大地院线同时推出，连同南海大沥镇巴黎春天数字影院，全面启动城镇数字电影的新一轮热潮。这些全新数字影院在二、三级城镇的规模化迅速勃起，预示着电影数字化推广的进一步普及。大地数字影院适应本地消费的价格优势和全新数字化的视觉体验，弥补了二三级城镇电影市场上映最新影片的娱乐空白。
市场背景：城镇更需要电影娱乐
随着城镇居民的消费水平不断提高，城镇消费者对精神文化的需求日益迫切和充满热情。珠三角地区、粤东、粤西、粤北地区，胶片电影院数量共计100家，其中，珠三角地区占到81家，而佛山地区胶片电影院数量仅为12家，东莞地区也才20家。随着人民文化生活需求的不断提高，佛山、东莞的城镇市民都渴望能看到最新的上映的影片，但市场没有及时为他们提供这方面的需求。很多国内外大制作影片，当地电影院不能首轮上映，很多喜爱电影的电影迷也不得不跑去市区去看，甚至只能买张碟解决了事。这已经忽视了电影本身的听觉、视觉的感官震撼力，对电影行业来说，不去电影院看电影是一个非常严重的损失。
广东省电影公司总经理赵军表示，国家大力扶持数字化信息化工程建设，数字电影是数字化工程的一部分，数字电影的低成本运作和高科技手段，将使电影成为城镇市民青睐的娱乐消费。
大地数字电影院线相关人士表示，让市民去电影院看电影，首先要做到电影院的选址要便民。大地数字电影院线因而选择了人流旺、文化气氛浓的商业或文化广场，就是为了便民。其次，电影院要吸引消费者，要有别样的感官感受，要做到去电影院看电影和买张碟看电影的鲜明体验差别。大地数字影院的时尚前卫的装修风格，和国际高级别视听享受，已经率先做到了电影的享受消费，而不仅仅是停留在观看消费。
价格定位：人人可消费得起
据了解，此次广州增城、佛山三水及东莞桥头三地同时试业的大地数字院线，最低票价仅为10元。比起五星级豪华影院的50~60元票价，大地数字影院的消费定位在10~20元之间，最高消费不过20元，甚至更低。这其实降低了看电影的门槛，电影不再是只给一部分人娱乐的奢侈品，而是人人都可以消费得起的大众娱乐。
为什么选择低价策略？这对五星级影院会不会有冲击？广东大地电影院线总经理林美瑶表示，我们开发的是一个零票房市场，我们目前的竞争对手是我们自己，二、三级城镇市场是电影的一个空白地，空白不是市场不需要，而是没有适应市场的影院模式。她表示，大地数字影院的定位是年轻人大众消费路线。
很多人都清楚的一个事实是，对于很多喜爱看电影的人来说，他们减少去电影院的次数，还有一个重要的原因，就是因为票价比较贵，看电影不能算是经常消费，只能算是奢侈消费。对于大学生，对于一般白领，像50~60元一张票的电影高票价，电影院对他们来说，实在不能承受经常光顾。
适应市场才能引导市场。只花10元便可看到最新影片，对于珠三角地区的普通消费者是破天荒的第一次。但对于大地数字院线本身来说，要将电影真正回归大众，他们不仅要推动电影产业的数字化革命，更要做高科技的数字电影，并引领数字电影在国内的领先潮流，因此，即使投资再大，对未来广东乃至全国电影市场，大地数字院线充满信心。
数字化优势：长期投资面向未来
与其他电影院线不同的是，大地电影院线是广东省内首家全数字电影院线，同时也是第一家全部直营连锁形式的数字电影院线。比较胶片电影来说，数字电影的画面很清晰，容易保存和复制，不容易磨损，同时可以做到与首轮影片同步上映，打击盗版。
事实上，数字电影属于信息工程的一部分。有人把胶片电影和数字电影做了一个形象的比喻，就像胶卷相机和数码相机的关系，数字电影将是未来发展的一个趋势，更多的高科技因素使数字电影避免了目前胶片电影所出现的一系列问题，数字电影易于保存和拷贝，画面持久清晰自然，同步播放和储存的密码设置，更使数字影片具有防盗版优势。从短期来看，数字放映机的投入少则几百万，多则上千万，从长远来看，数字电影具有成本优势。
目前，国内很多数字影院的数字电影的清晰度标准是1.3K，而大地数字影院相关负责人介绍，大地此次所有的数字影院都统一采用符合DCI(digital cinema international)标准、好莱坞确认的2K标准，这也意味着大地数字影院每开一家，就会投入数百万，甚至上千万。据了解，大地首家数字影院--佛山市南海区大沥镇的巴黎春天数字影院，总共投资超过一千万，而三水广场大地数字影院、增城挂绿广场数字影院投资最少都超过六百万。
近几年，数字影片的发展都极为迅速。据调查，2004年，国内单发数字电影的影片仅占5%左右，2005年，单发数字电影的影片占到20%，而2006年，单发数字电影的影片占到接近50%。
数字电影的迅速发展，电影科技化、数字化的不断升级，将掀起电影平民化消费浪潮，我们期望电影能再次回归大众，成为平民消费的大众娱乐，成为街头巷尾的谈资笑料。而数字电影的勃发也势必会带动电影产业的全新革命。
对此，大地数字院线相关负责人表示，我们看定了数字电影的大众化市场，我们希望通过数字电影的全面铺开珠三角，带动电影产业的新亮点，为电影回归大众出一份力，推动电影产业的全面复苏。
布局：起步广东，覆盖珠三角
据了解，大地数字影院将继续把目标锁定在珠三角的同时，也会向粤东、粤西、粤北主要城镇推广，总经理林美瑶表示，我们希望在两年内，在广东省内建立100家影院、300个银幕，每个影院有三至四个放映厅左右，并将数字电影辐射到全国。
至今为止，大地数字影院已经进驻广州增城、佛山三水、佛山南海、东莞桥头，目前正准备进驻佛山顺德容奇镇的天佑城、佛山东方广场，以及大广州周边地区、汕头、江门等地，预计在12月底之前，大地数字影院将拥有10~12家全部直营连锁数字院线，映厅数量将达到30个，座位数超过8500个。
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1、什么是数字电影？
从电影制作工艺、制作方式到发行及传播方式上均全面数字化。可视为完整意义上的数字电影。与传统电影相比，数字电影最大的区别是不再以胶片为载体，以拷贝为发行方式，而换之以数字文件形式发行或通过网络、卫星直接传送到影院、家庭等终端用户。数字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的电子放映机依托宽带数字存储、传统技术实现的。数字化电影技术进入到了微观世界，它将图像分解为最小的单元--像素，然后再重新组合，以改变或者重建某一部分的影像和情景，创造出一般摄影方法根本达不到的扣人心弦的镜头，在创作上几乎达到随心所欲的境地。
2、与胶片电影的区别？
与传统胶片影院相比，数字影院最大的优势是不用再考虑以往复杂而昂贵的拷贝制作费用。据介绍，将一部电影的胶片拿去拷贝洗印的话，通常需要8000~10000元钱，且由于质量原因只能看大约10多次。而数字影院不需要制作拷贝，采用的是数字化无损方式进行传输、播放，更不用担心像胶片拷贝那样，只要沾染上些许灰尘就会在屏幕上出现杂痕，还可以有效防止盗版。