对传统报业来说，寒流已经来临。

　　烟台日报传媒集团党委书记、社长郑强强忍腰痛发作，还是拄着拐杖参加了１１月１５日在京由国家新闻出版总署主办的“中国数字报业战略与实践高层研讨会”。作为传统媒体的一员，烟台日报也如其他的平面媒体一样正经受着新媒体的“蚕食”，亟待寻求一条突围之路。

　传统媒体面临挑战

　　“我们这样的平面媒体从去年开始，已经遇到了一些发展瓶颈和困难。天津报业集团过去连续５年都以１５％的速度增长，今年不得已降到的１０％的标准，而实际情况可能远远达不到这个数字。”第一位发言的天津日报报业集团社长、总编辑张建星对报业正面临的寒流深有感触。

　２００５年，各家报社的广告收入就开始大幅下滑，一般下滑的幅度都在１０—３０％。中国报业广告的增幅五年来第一次低于ＧＤＰ的增长幅度。

　　经国家统计局初步核算，我国２００６年上半年，我国的ＧＤＰ达到９１４４３亿元，同比增长１０．９％。有统计显示：全国广告经营总额增长比ＧＤＰ增长更快，同比增长达到１８％，而报纸广告营业额同比却只增长了５％，低于广告业和ＧＤＰ的增幅。

　　广告下滑的同时，发行市场不断萎缩。中央电视台市场研究机构ＣＴＲ发布的数据表明，２００５年报纸的市场分额下降３３％，分别流向了各种新媒体。

　　其实，与中国的报业市场相比，国外报业的寒流来得更早。早在２００１年，由于受到经济萧条和其他新媒体的冲击，美国老字号《纽约时报》集团和《奈特瑞德》报业公司先后宣布裁员１４０００人和１７００人，分别占集团总人数的９％和１０％。２００１年的报纸广告收入下降１９．５％。２００５年，《纽约时报》再度裁员５００人。

　　传统媒体酝酿自救行动

　　“新媒体的冲击是所有人都感受到的，特别是网络媒体、手机短信、户外广告、移动电视、楼宇电视等等这些新媒体的迅速兴起，对我们传统媒体的冲击是非常大的。” 烟台日报传媒集团党委书记、社长郑强说，“今天能够来参加这次数字报业研讨会，我感到非常高兴。我们不再单打独斗，不再孤军奋战，我们形成了一个方阵。”

　　据了解，“数字报业战略与实践高层研讨会”不仅是一次研讨会，同时也是中国数字报业实验室第一届理事会成立大会，包括烟台日报集团、广州日报报业集团、河南日报报业集团、黑龙江日报报业集团等１８家报业集团和报社成为了第一届理事单位。

　　“中国数字报业实验室的组建，对于转变我国报纸出版业的发展理念 、发展模式有重要的意义。报业出版单位和相关行业、机构，在大力发展数字报业这一战略共识的基础上，自主联合、互利互惠、共同探索、集成创新、示范推广、整体推进，必将为我国报纸出版业开创新的发展局面。”参加研讨会的新闻出版总署副署长石峰认为。

　　据了解，在今年８月举办的“第三届中国报业竞争力年会”期间，国家新闻出版总署启动了数字报业实验室计划，这一举措在业内被看作是对传统平面媒体的一项“拯救计划”。该计划还被国家新闻出版总署写进了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（２００６－２０１０）》（简称纲要）。

　　另外，为加强对于报纸出版行业原创内容的保护，国家新闻出版总署还计划在国务院《信息网络传播权保护条例》的框架下，推动报纸出版单位在自愿的基础上，以内容联盟的形式，采取信息网络传播权保护的集体行动，建立集体协商机制、集体谈判机制和集体诉讼机制，主动维护报纸出版机构的合法权益和内容创新能力，建构报纸出版机构和互联网业互利互惠、共同发展的新型合作关系。

　　报业数字化的可能性

　　“１０年前，网络刚刚兴起的时候，中国许多报社都迅速进入了网络，有了自己的网站，但遗憾的是，我们绝大多数报社的网站都做得不是太好。”郑强说。

　　张建星认为，数字报业真正强调的不仅仅是技术的升级和一般网站、网络的建设，而是强调技术对内容的、对信息的、对资讯的有效整合，从而最终达到对整个报业和媒体产业链的有效整合。

　　北青网总经理徐建也在反思：“其实传统媒体步入互联网是比较超前的，比较早的，以北青报业为例，在１９９４年就尝试过这种手段，我们用过图文电视、电脑拨号，１９９５年又正式租用电话局的网络踏入互联网，经过这么多年的发展，我们是大大落后了，而且远远落在商业网站后面，是因为我们的资源不好吗？”

　徐建认为，商业网站主要是整合了外部的资源，而不是内部资源，它的技术比我们传统媒体要强一点，但不是不可以超越的，这个没有特别高的门槛，但是它快速整合了传统媒体资源，利用传统媒体的资讯发展自己、壮大自己，成为事实上的门户，这是它的核心价值所在。

　　国家新闻出版总署报刊司副司长、中国报业数字实验室计划总协调人林江认为，必须对报业的本质进行重新思考。他指出，报业的核心竞争力不在于新闻纸，而在于提供综合信息服务。

　　林江说，从国内来看，各报纸出版机构普遍还都只是把互联网当做一个辅助性的手段，把新闻纸当做整个业务的核心。而国外的报业特别是美国报业从２００２年开始，就逐渐认识到问题的症结在于先做报纸，后做网络——他们认为应该先做网络，后做报纸，即先做一个信息资讯的收集、整理、加工、发布的网络平台，在这个平台之上部署各种形式的产品，报纸是其中的产品之一，网上内容也是一个产品，还有其他的更多层次的产品，如数据库服务、会展、活动等等，分门别类，包括在线的 电子商务等等，把报纸网站办成一个综合信息服务平台，并在此基础上不断开发出新的商业模式和盈利模式。