2004年开始，中国电子商务行业获得了巨大的发展，国际资本针对中国的电子商务服务也开始大力注资，国际资本开始向中国涌动，而随着中国的电子商务行业获得国际资本的认可和支持，中国电子商务产业获得了巨大的发展，同时中国企业信息化建设进程加快，无疑给中国的电子商务市场营造了一个良好的氛围。预计在未来三年内中国的电子商务市场将进一步走向成熟，而中国的电子商务服务也需要进一步的整合更多的内容来丰富产品功能，依托各方面针对中国企业的服务形成强有力的互补，为中国电子商务和中国中小企业网络营销提供更方便、更快捷的服务。

2005年的中国互联网产业，可谓是硕果累累：从百度上市到阿里巴巴与雅虎的合作，从Google进入到微软MSN的登陆，从博客热潮到WEB2.0的沸沸扬扬……中国互联网产业在历经坎坷征程之后，终于再次迎来的发展的高潮，而这一次的高潮让人们看到了泡沫之后实在的盈利。根据调研数据显示，2005年中国网络经济市场规模为146亿元，比2004年的90亿元增长了63%，是2003年网络经济市场规模的2.5倍。电子邮件、网络广告、电子商务等传统业务的稳定发展，加上网络游戏、搜索引擎、即时通讯、博客和数字音乐等新业务的迅速提升，中国互联网产业的以30%的高速增长，为2005年画上了一个圆满的句号，其市场发展表现出以下明显特征：

行业整合趋势明显，不同环节间的合作加强。随着互联网及移动网络技术的融合及发展，电信行业不同网络间的交叉融合趋势明显。目前很多移动增值服务的开展是借助了互联网的信息获取方便的途径。由于互联网及移动网络增值服务价值链的分工都将逐步完善、细分，这就要求价值链不同环节间的企业加强相互间的合作。

用户对内容互动性的需求越来越高，传统的用户与服务之间简单按需响应的人机互动已经不能满足用户的需求，用户与用户之间的交流、互动将成为趋势，针对同一个主题进行交流、互动的用户之间的关系将越来越密切，并产生以虚拟关系为基础的互联网社区，由人机互动向人际互动发展，社区化将有利于商业模式的创新。

用户原创内容将在内容提供方面占据越来越重要的地位，用户原创内容可以扩大互联网信息源，提供更加即时、丰富和互动的信息。

实时视频、音频传输技术的不断提高以及电信基础设施网络覆盖度的不断提升都有利于即时通讯的发展。中国移动运营商和网通运营商需要寻找新的盈利模式突破点，因此对新的移动增值业务和互联网增值业务的热情很高，即时通讯服务提供商在与运营商的有关增值服务的合作中会受到来自对方的积极配合和响应。

2005年即时通讯市场竞争加剧，即时通讯工具作为提高用户粘性和服务定制客户端的趋势已经越来越明显，在新的竞争条件下，即时通讯用户群以及潜在用户群将表现出重新选择、尝试各种即时通讯软件以及同时使用多款即时通讯软件等局面。因此，即时通讯市场规模会出现小幅跳跃性增长的态势。即时通讯市场会出现前所未有的动荡局面。然而，经过了这场激烈的市场格局的变化，大部分即时通讯用户会在使用过的即时通讯软件中提出最终的一个比较稳定的选择，市场格局会进入一个新的稳定期。整体即时通讯用户数会受到这个负面因素的影响。

2003年以来，海内外资本频频介入电子商务领域，2006年更是几十亿美元进入：阿里巴巴布局淘宝、Ebay并购易趣、腾讯进军电子商务（拍拍）、Amazon购买卓越，Yahoo十亿美元巨额投资连同Yahoo中国集体投资阿里巴巴等等，2007年初易趣与TOM高调成立合资公司，原易趣创始人与王怀南（原GOOGLE执行总裁）成立“趣投”。诸如此类的事件、动向和热点都在预示和标志着一个新的、前所未有的社会化的电子商务时代的来临。环境在动荡中迅速变化，模式在混沌中不断创新，无论在思想、理念还是实践上都已不在一个层次上了。“网商”“实客” 概念的提出不仅意味着一个新的概念，反映了一类新的事实，而且从更深层次上揭示了电子商务特别是中国电子商务的新的变化和新的方向。 基于BtoB/BtoC/BtoB/CtoC的模式分界开始消融，新的电子商务更加开放、融合，更加秉持以人为本、商务为本的理念，商业生态特征日益突出。事实上，“网商”正在成为互联网世界新的主题，并将在今后若干年里引导和影响中国互联网的应用与发展。 互联网世界的主题也从网民、网友渐次跃变到了网商。

在这样的互联网大背景下，中国的企业信息化进程进一步加快，随着中国经济的不断发展，中国各行业的贸易大幅度得到提升，贸易额逐年扩大，中国各行业企业也在不断地发展之中，而这个时候，各个企业都需要进一步开拓新的市场渠道和新的市场销售模式，而网络的无国界和无时差之别，网络市场营销和电子商务必将是企业所需要的。在此大背景下，企业电子商务和企业网络营销的完美结合将是中国商业互联网下一阶段发展的主要方向。