把新兴的数字媒体技术比成“创意魔术”恰如其分：利用电脑三维动画软件，再怪异的创意都能让人“眼见为实”。同样，再不起眼的企业，也能凭借技术和创意迅速登上前台。如今，一群年轻的“创意魔术师”在上海找到了最好的机会。

　　在“两室一厅”里与可口可乐谈生意

　　想起去年初夏的情景，冰果公司的毕立伟依然觉得很滑稽：在一个老新村的“两室一厅”———当时他的公司“总部”，他和可口可乐广告部的高层进行了正式的商谈。

　　可口可乐很着急：他们创意的新广告，必须在20天内制作完成，几家大型数字媒体制作公司都表示无能为力。“也是朋友介绍的，而且可口可乐也实在是没办法，才会让我们试一下。”毕立伟说。20天后，他们成功了。仅仅根据几张肖像照片，冰果就让S.H.E.（可口可乐的代言明星）成为古装侠女，其实，所有一切———眉眼、身形都是电脑三维画面，为了让明星更有魅力，他们还把S.H.E.的身高变成了最“万人迷”的“8.5个头长”。

　　得到信任后的“冰果”，如今已成为首家为可口可乐制作电视广告的内地公司。春节期间，冰果制作的广告在央视及各地播出———电脑创造了日落海滩、闹市夜景，以及憨态可掬的熊猫。

　　小企业只需付电费就能调用几十个CPU

　　冰果的成功，是上海数字媒体产业诸多成功案例中的一个，而这个行业如今已经展现出了巨大的发展潜力。数据显示，2006年，上海数字媒体行业实现总收入418亿元，利润超80亿元。分别是2002年的2.9倍和5.2倍。8000多家企业中，70％成立不到3年。

　　“这个行业里，许多名不见经传的公司经常在做大事情。”一位业内资深人士告诉记者，“小公司能力很强，但实力、资源却很有限。而随着竞争的白热化，小企业要有能力在短时间内调用大量资源，完成大量工作。”

　　要和“巨头”长期合作，小企业仅靠认真和技术功底并不够。诸多成功案例的背后，离不开政府公共服务的支撑。实际上，能在极其有限的时间里变出“熊猫”，“冰果”依靠的就是上海市多媒体公共服务平台的支持。

　　作为全国首家多媒体公共服务平台，上海平台成立2年多来，政府已投入2000多万元，从最初拥有120个CPU芯片发展到200个，今年还将扩展到300个。在这里，小企业只需要支付电费，就能同时调用几十个CPU，软硬件投资完全由政府“买单”。两年多来，通过该平台，近300个小企业制作了1400多个项目。由于数字媒体“创意人”习惯“昼伏夜出”，在深夜操作电脑施展“魔术”，平台必须24小时连轴转。

　　在多媒体公共服务平台，记者采访了创业不久、员工只有8人的“比莱”公司。令人意外的是，“比莱”不但没有办公室，甚至连办公桌都没有一张。总经理董仪君告诉记者，因为所有的业务都是在平台的机房里完成的，所以也就没必要花钱租办公室了。同时，因为有了平台，也为他们省下了上百万的设备投入。半年来，公司业务翻了番，境内外多家电视台的节目由他们完成了后期制作。

　　建立多媒体产业园显现集群创新效应

　　政府的支撑远不限于公共服务平台。几年来，上海在国内率先建立了以数字媒体技术产业化为核心的“上海多媒体产业园”和“上海多媒体谷”。目前，七个中心城区已建立了各具特色的产业园区，集群创新的效应逐步显现。同时，政府加大对技术研发和人才培养的投入，在高性能宽带信息网、远程渲染等关键技术上取得了突破。同时，到去年底，已培训专业人员约4千人。“环球数码”公司艺术总监王小苑告诉记者，前几年要找一个能做三维动画的人很难，现在局面已大有改观。

　　上海社会科学院创意产业研究中心副主任王玉梅博士告诉记者，上海发展数字媒体产业有许多得天独厚的条件，作为一个资源稀缺的城市，加速发展数字媒体产业，是转变经济发展方式，缓解和解决经济发展与环境资源矛盾的最便捷、最经济、最可行的途径。