2006年网络厂商产品市场策略简要分析
来源:彗聪网 更新时间:2008-03-11
    2006年,网络产品市场继续保持着平稳的增长态势。

    交换机、路由器市场,在电信运营商扩容、新业务等需求的带动下,高端产品,尤其是路由器产品得到了较为广泛的应用。而政府、教育、金融等信息化建设较快的行业,仍然是拉动交换机、路由器产品需求增长的主要用户群体。另外,制造、能源等行业的快速发展,也在一定程度上带动了交换机路由器市场的增长。

    无线产品市场方面,随着无线产品市场的成熟,家庭及SOHO用户的不断增加,2006年发展势头同样良好。

    网络安全产品市场,如今,人们对网络安全的重视程度进一步提高,在防火墙市场日渐成熟的情况下,UTM、安全服务等产品得到了用户的重视,从而在一定程度上带动了网络安全市场的发展。

    总之,2006年网络产品市场发展较为喜人。但是,正是由于该市场发展速度较快,使得各厂商之间的竞争日益激烈,在激烈的价格战不断的冲击下,一些产品市场已经进入了微利时代,厂商为了赢得更多的市场空间,在产品、价格、渠道、促销等方面不断采取新的策略,来赢得用户的认可。2006年,

    网络厂商在市场策略方面,有以下共同点:

    产品功能细分更加贴切用户

    产品方面,功能更加细分,厂商往往会根据用户的不同而推出不同的产品。其中,高端产品主要体现在具有多业务承载能力的特点,而且安全性更强,也成为了高端产品的一个共性;中端产品则强调安全性、智能性、可管理性;低端产品方面,操作方便、外观时尚等特点成为低端产品的一个标志。

    价格变化放缓低端产品价格更加透明

    价格方面,一些常用产品价格变化较为缓慢。部分厂商会根据市场的实际情况,对某款产品的价格进行一定的调整,但调整幅度不会很大。一些厂商还采用“价格跟随策略”,既跟随一些知名厂商的价格进行自己产品价格的定位。总之,价格战在2006年已经进一步趋于平缓。

    渠道进一步细分针对渠道活动增加

    2006年,厂商对渠道的划分更加科学化,细致化。为了进一步提高渠道对厂商的贡献率,厂商纷纷推出渠道激励计划、增强渠道合作计划等。而且一些厂商还根据渠道的不同特点,给予不同的支持以及认证。再之,由于中小企业用户需求的不断增加,为了对该市场的进一步渗透,系统集成商得到了厂商的重视。另外,一些厂商为了对项目进行更好的把握,对渠道进行更好的管理,开始加强了对最终用户的控制,从而使得渠道的压力进一步加大。

    广告促销整体解决方案成为主角

    广告宣传方面,大多厂商均以整体解决方案为主,对自身针对不同行业推出的不同解决方案进行了宣传。不同的是,高端厂商除了对其解决方案进行宣传外,一些国外厂商还对公司的整体形象进行了宣传。而一些低端厂商在宣传过程中,多以产品广告为主,对其产品的性能、特点等方面进行宣传。

    综上所述,2006年网络厂商在市场竞争过程中采取的策略更加科学化、理性化,相信,在科学化、理性化竞争方式的带动下,网络产品市场会继续保持良好的发展态势。