目前，国内出口企业利用传统Ｂ2Ｂ平台，在功能有限的电子大黄页模式下，供应商的有效信息不充分、信息良莠不齐，给买家的识别过程带来了困难，已远远不能满足国际买家的在线采购习惯。
罗文说，电子商务市场环境已经发生了改变，海外采购商的在线采购需求和习惯也已经改变。全球500强企业之一的欧尚（ＡＵＣＨＡＮ）资深采购代表Ｔｈｅｒｅｓａ谈到中国Ｂ2Ｂ市场现状时颇有感触，Ｂ2Ｂ门户网站的供应商信息量非常庞大，中国市场的新兴企业又不计其数，对于国际买家来说，没有筛选和增值服务的Ｂ2Ｂ就毫无意义，“我们的时间成本很高，不可能花大把时间关注海量信息，更不可能全中国每个地方都跑去看。”
美国ＩＣＲ的一项调查数据也清晰地表明，“96％的采购商更有可能联系那些在线提供详细产品信息的供应商。当产品信息在网站上是可搜索的数据库而不仅仅是文字文档的时候，买家与供应商联系的可能性增加一倍”。
罗文指出，海外买家从事主流网上采购工作过程中，买家表面上是搜索产品，实际上是搜索和评估该产品供应商的供应能力和质量风险。Ｂ2Ｂ买家最关心的并不是哪里有最便宜的产品，而是重点考虑“风险”问题，即如何筛选出风险最小的供应商，如何避免做出错误的决策。因此，是否能够在网上充分详尽地展示符合国际买家需求的供应商信息决定了是否能在第一时间获取商机。
曾有一位业内人士这样评价传统的Ｂ2Ｂ平台：“仅仅是租给供应商一间店铺，客流量很大程度上要依赖于访问者对平台的忠诚度，而供应商只能在自己的店铺里被动地等待流量。”
然而，九城集团旗下专业的Ｂ2Ｂ国际贸易平台“沱沱网”与托马斯公司共同为中国出口企业量身定制的“美贸通”则是给供应商盖一间房子，开一个专卖店。供应商可以根据自己的要求、想法，用自己的方式去展示产品的信息，从而吸引更多买家的关注。采购商可以提供按产品型号搜索、特征相似产品比较、自定义信息查询、随时发送询盘、自定义搜索条件、向导搜索、自定义配置产品等多项功能。
罗文认为，“美贸通”的出现，从根本上颠覆Ｂ2Ｂ的电子大黄页模式，从而真正高效地将供应商的信息推出去。