作者：陈寅
 
　　数字化媒体扩张延伸，导致了习惯发生了根本性的变化，报社的生态环境与基本格局也正在发生重大的变化。现在整个报纸的生态正在进行大洗牌。报业迎接数字化的挑战关键使命是毫无疑问的。数字报业的价值
链也是我们必须给予关注的，还有就是关于小众市场。

　　做有创意的内容

　　一、内容独家、脚步独家、观点独家，总之要做到最大可能，做到人无我有，实现报纸的最大化，超越数字吸引眼球。把获年度最佳新闻奖，鼓励播出独家新闻，作为各部门的业绩考核指标之一。

　　二、加大深入报道的力度，随着同质化的内容和趋势越来越严重，我们强调做好深度报道是我们必须加强的阵地，我们专门设立了焦点新闻部，拿出比较多的版面来进行新闻报道，设立了年度最佳深度报道奖，在社会上和网络上都产生了极为强烈的反响，很多报道被央视和新华社所跟进。

　　三、提高新闻资源的整合能力，互联网依靠空间，通过对新闻内容的整合连接，实现了立体化和全方位，报纸必须适应现代化的时代，这种独特保持是在生产新闻的过程中加强资源的整合能力，这就要求我们报社能够发挥积极的作战能力，利用网络、报纸、电视、手机各种渠道监控，然后组合加工，打造编辑部，建立强大的后方内容的整合中心。

　　在内容决定一切的意义上，我们说报业未来的转型方向将是全媒体的内容提供商。    　　

　　报业价值链中的互动价值

　　再就是突出束缚与互动参与的价值，体现在内容为核心的数字报业价值链的每一个环节。

　　第一环节紧随其后的是内容的发布，在正式发布的环节上，报纸的存在受到了极大地挑战，因为内容在纸介质上与互联网无法相比，要建立报纸为核心的门户网站，再就是出版所谓的电子报，把平面媒体的内容颁布到网络上。这为报业发展产生了实际的效果，提高了报纸的知名度，这种无形的效益也具有非常重要的意义。

　　目前中国数字报业已进入一个新的阶段，但是我认为报纸通过数字化手段实施发布新闻，将是报业数字化的必由之路，正像广州日报现在成立了滚动新闻部，已经把即时新闻源源不断地挂在网上，对新闻线索和受众反馈实时收集。现在开通了聊天互动平台，我们经常将当天的新闻拿到平台上，精选所含的内容，刊登在第二天的报纸上。为增强新闻报道的实时性，还有一个互动的栏目，针对网友关注的热点新闻和热点问题，报社就召集市里面有关部门的负责人、专家举行座谈会，同时通过深圳新闻网现场直播，与网民及时交流，第二天再在报纸上给予报道，这个栏目创办以来反响非常好，也成为一个品牌栏目，对网上直播老百姓非常喜欢，政府部门企业也非常喜欢。

　　报上与报下互动，报纸与活动相结合实行增值这也是我们在探索当中的，我们率先推出了一系列有自己特色的活动，已增值明显、效益明显。在2002年我们办起了名人演讲周，每年邀请7~10名专家学者演讲，或者是当年非常有影响力的公众人物参与演讲，运用报纸、名人、讲坛、直播这种模式使活动产生非常大的影响，延伸了对读者的服务，最后还结集出版。

　　最近邀请了很多的名人……晶报的广告经营也创造性地采取了深度互动整合营销的模式，这种模式就是以媒体为平台，网络为后援，结合多个网络客户，通过有奖销售、演出、展览制造全程性的影响事件。比如说抽奖活动我们也拿到网上直播。

　　我们报纸发掘相对于大众来讲的市场就是小众新闻。我们现在有分类广告，我们将它延伸或者是借用在分类新闻，市场越大越需要精确的定位，要知道自己在干什么。对具体报社而言，在微观上，在实际的操作中，也只能是一个或几个细分的市场，而不能包打天下，如何选择市场，是发现小众新闻的关键。

　　前不久新周刊有这个报道，关于小众市场分析有精彩的介绍，专业主义是唯一的生财之道，生存之道。我想我们集团最近已经连续结合深圳的几个大社区，深圳新闻网跟这些社区一起开通了“罗湖网上家园”等等，这都是针对每一个社区来开发当地的社区新闻，为本地每个小区网上开通新闻家园，报道小区周边的新闻，满足社区居民对部分小众新闻的需求。报社只是小众新闻生产内容投资提供商，小区居民才是主角，让他们参与进来，让他们作为新闻的传播者。

　　总之数字化报业也可以结合自己的优势，提供电子新闻内容，所谓电子新闻其实就是小众化个人的新闻，为每个人量身订做内容的传播方式，比如个人可选择订制报社的某个栏目板块，某一类的新闻，报社也可以统计对受众归纳分析，向他发送他偏好的广告。小众新闻是一个未开拓的处女地，需要每一位新闻人认真探索。