“这两天我们刚把七八种产品挂在网上，就有买家订货，很快同仁堂旗下27类十几种保健食品都会陆续上线。”北京同仁堂健康药业公司首席科学家张宏对网上售药充满了信心。

同仁堂旗下有上千家专卖店，但是网络销售的范围遍及世界，像淘宝、易趣的网络销售平台，每季度的巨额销售额对商家来说很有吸引力，老字号通过网店延展方式，寻找到了了一条新的经营思路。

“老字号福泰欣老北京布鞋”是淘宝网上的惟一授权专卖店，店里经营着1053件从十几元到300多元各式各样的布鞋宝贝，看上去与内联升鞋店里卖的鞋没什么两样。这家网店可靠吗？

“姥姥的脚是3寸金莲，请问有这样的鞋吗？”看到买家的留言，北京福泰欣布鞋店的客服人员，立即将一张小脚老太鞋的图片链接发给了这位“顾客”。这个在清光绪26年就有史料记载的布鞋品牌，3年前把销售店铺搬到了网上，如今已经获得三颗钻石信誉。

“在淘宝上，可以清楚地看到商家每笔交易的情况，从双方的互评中，也能了解买卖双方的情况。”据福泰欣公司工作人员介绍，该公司有30多名员工的工作与网店经营业务有关，“渠道对于老字号来说，越来越重要。现在网店上每天都有30多笔交易，不仅零售、批发，还兼做加盟，各地的经销商随时通过网店看图片、下订单。公司里有4名同事长时间在线跟顾客进行沟通，目前这些布鞋通过淘宝和易趣上的店铺，已经远销到英国、法国、美国和比利时等国家了。”

除此之外，在淘宝网上还可以看到首批国家级非物质文化遗产“北京雕漆”。据店主说，一位原北京雕漆厂的老手艺工人为她供货，她原本在动物园附近有家实体店，但由于房租成本太高，于是在两年前转战网店，没想到生意比实体店好多了，每月都有1万多元的流水，“网店成本低，覆盖面却很广，全国甚至全世界的客人都能看得到，上个月还有一批发到德国的定货呢。”