吴敏朝
在数字化传播时代，数字技术给传统报业带来的挑战与机遇并存。我们要通过实现报纸核心竞争力与数字技术的有机融合，推动报纸出版方式与经营模式的转型，不断拓展传统报业的发展空间。
数字技术给传统报业带来的挑战与机遇并存
历史上，传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。近年来，在数字技术引领下的新媒体，更是给报业带来了深刻的影响，互联网、数字电视、移动电视、楼宇电视、移动多媒体，都给传统报业带来了冲击，尤其是互联网的发展，给人们获取新闻及各种信息提供了新的渠道，年轻一代受众更喜欢在网上阅读新闻，接受信息。在以互联网为代表的新兴媒体的冲击下，媒体的生态环境和基本格局正在发生重大变化，网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等迅速崛起，抢夺着报纸的广告份额。新兴媒体目前尚未撼动电视，但对报纸形成了挑战。在新的媒体结构中，报纸的生存空间受到挤压，传统的强势地位受到动摇。
挑战与机遇总是共存的。我们在看到以数字技术为介质的新兴媒体给报业带来冲击的同时，也应当看到数字技术给报业的发展带来了新的机遇。报纸不再是依靠传统技术出版的传统意义上的报纸。电子激光照排早已使报纸告别了“铅与火”，计算机采编管理使报纸摆脱了“纸与笔”，报纸电子版、报纸光盘、报纸网站、手机报纸的推出，又使报纸跳出了“邮与印”的产业链。报纸不再处于数字技术的末端，而是走上了数字技术的前沿。因此，积极应对传播技术的挑战，利用人类快速发展的数字技术，加快推进数字报业发展战略，是拓展传统报业发展空间的必由之路。
实现报纸核心竞争力与数字技术的有机融合
在数字化进程中，报纸应当实现自身的核心竞争力与数字技术的有机融合。
报纸的核心竞争力在于它的内容。新闻内容的采集、核实、归类、分析都是传统报业的优势所在。在中国，在现有政策条件下，报纸尤其是党报等传统媒体，作为党和人民的喉舌，它们的核心竞争力在于内容的权威性和公信力，它们握有原创性新闻的采访权和发布权，网络扮演的角色是二次传播。这样的政策性限制不会在短时间内轻易改变，传统报纸作为新闻的主要内容提供者的地位在一个较长时期里不会改变。这是报纸向数字化进军的基础。互联网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体，它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。媒介环境的变化，要求新旧媒体把技术和内容上的优势结合起来，走有机融合的发展道路。
实现报纸核心竞争力与数字技术的有机融合，可以从以下几个方面着手：
首先是实行互动传播。报纸由于受地域分割的限制，很难实现全国和全球性传播，尤其是地方报纸的传播基本局限于各自的行政区域之内。而互联网突破了报纸的形态壁垒和行政边界，形成了跨越媒体和跨越行政边界传播的态势。报纸用自己的核心竞争力，携带丰富的新闻资源与互联网联手，进行互动传播，可以把报纸的新闻和观点迅速向更广大的区域和人群传播，进一步扩大舆论影响力。
其次是进行新闻信息的深度开发。报纸可以通过向新闻网站、手机报纸、商业网站等新媒体拓展和合作，进行新闻信息的立体传播、深度开发和多次利用，在此基础上开展数据库服务、咨询服务、会展服务、商务代理服务、内容产品定制服务等，实现信息增值。
再次是实现传播视角的多元化。报纸的新闻传播通常是以新闻事实唱主角的，记者、编辑往往没有“戏份”。而通过互联网举办报纸博客，让记者、编辑作为主角来讲述新闻采编过程中的幕后故事、所感所想，充分展示新闻中不为人知的一面。这种多元化的传播视角，可以多层面、多角度地展示报纸的形象，拉近报纸与受众的距离。
推动报纸出版方式与经营模式的转型
推进数字报业发展战略，拓展传统报业的发展空间，就要推动报纸出版方式与经营模式的转型，把握市场竞争的主动权。
在出版方式上，传统报纸采取的是“人海战术”和厚报策略，人力资本攀升，采编经费加大，发行成本居高不下。而且报纸必须依靠纸张和印刷机印刷，而新闻纸的价格一路飞涨，印刷机的价格高昂。而数字报纸具有便于携带、信息采集量大、更新及时、多媒体互动、节省人工等特点，当然最突出的特点是采用了“非线性文本”，读者如果对报道中的某个细节感兴趣，马上就可以点击相关链接获取深度背景资料介绍和解释。而且，数字报纸的订阅又可以从电脑上用充值卡直接接受内容。数字报纸使传统报纸有了一个巨大的改变。当前，最紧迫的是观念上的更新。以往我们专注于报纸与报纸的竞争，注重在发行和印刷上加大投入，出厚报出早报争取更多的受众。现在，我们在注重发行和印刷投入的同时，应当十分注重数字报纸的投入，打造新的网络媒体，形成新的网络报道体系，积极推进网络出版，使之成为既与报纸相联系、又独立于传统报纸的网络媒体。
在经营模式的转型上，要以受众为中心，开拓新的经营领域。随着技术的发展和受众需要的呈现，数字报纸的阅读具有广阔的市场空间和发展前景。在国外，已有数十家英文报纸提供了数字报纸的网上订阅服务。而在国内，我们只注重纸张报纸的发行销售，对报社网站上的数字报纸都是免费下载，用于宣传。今后，我们应当注重数字报纸的营销，并且实行报纸广告与网站广告的联合经营，实现广告发布即盈利模式的转移嫁接。
（作者系广西日报编委、办公室主任）