——纸质媒体应对新媒体的出路探讨
陈天晗
随着社会和科技的进步，新媒体正一步步替代传统媒体原先的角色。报纸作为纸质的传统媒体，在新兴媒体的冲击下，未来的发展并不乐观。因此，探求报纸的发展出路就显得尤为迫切和必要。
一、网络用户和手机用户的发展改变着人们的习惯，习惯则决定传统媒体的生死存亡
最新消息表明，中国的网络用户已经超过美国，成为世界第一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2007年1月的统计报告，截至2006年12月31日，中国网民总数达到1.37亿人。24岁以下的网民占网民总数的52.4％，学生占网民总数的32.3％。网络已经成为网民获取信息的最主要途径，而电视和报纸则为第二、第三选择。①
手机也是一种数字媒介终端，而且具有随身携带的特点。截至2006年12月31日，中国通过手机上网的网民人数为1700万人，占网民总数的12.4%。②据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍：2000年发送总数为10亿多条，2005年为3046亿条。另据新华社报道，2006年从除夕到大年初七这8天中，中国超过3.7亿人的手机用户发送了126亿条短信。2007年春节假期全国手机短信发送量有140亿条。③而且，在使用手机上网的网民中，18～24岁的网民所占比例最高，为41.7%；其次是25～30岁的网民，所占比例为24.6%；再次是18岁以下的网民，所占比例为16.9%。④
相对于平面纸质媒体，青少年网民更热衷于、习惯于阅读网上的新闻和利用手机传播新闻。他们对数字化传输的媒介似乎更感兴趣。而青少年的决定就是未来的决定。这个决定事涉传统媒体的兴衰存亡。
二、传统媒体面对新媒体的冲击只是改变了社会角色，并非一定“行将就木”
新闻的传播手段从起始到至今都是发展着的。都是依附于最新的技术来变化自己的传播形态。
在人类的语言产生之前就有了新闻的传播：以肢体的“视频”形态传输。
新闻的产生源自于远古人们的生存需要。远古时人类群居同大自然作斗争，借助于简陋的石块、棍棒以合作之力获取生活资料。新闻学者这样阐述了新闻的原始状态：“第一个发现熊的人侥幸未能被熊吃掉，不论为了警告趋避，或是为了纠合除凶,一定要去报告给其他人类。没有语言之前，便用手势报告。”这样就有了新闻的起源。可以肯定地说，新闻的产生一是由人们生产、生活、生存的需要所决定；二是产生于口头和劳作之中，它的产生当早于文字的产生乃至语言的产生。⑤
有了语言之后，新闻变为了“音频”的口头传输——但在这期间可以肯定是“音频”伴以“视频”：口头言说和肢体比划互补。这说明，并非新的传播手段产生，旧的传输手段就一定灭亡。以后的发展历程也同样证明了这一点。
口头传播阶段之后是文字传播阶段：手抄报、邸报，以及现代的诸类报刊。然后有了广播、电视。直到网络出现并发展到现在，传统的媒介依然存在：广播、电视、报纸、口头甚至肢体比划都还依然存在，且并行于世。
所以从新闻史的角度看，新闻的传播形态不是一成不变的而是发展的，是各种传播传输手段并行的；不是一个新的形态出现，老的旧的就一定灭亡。
因此，在新兴媒体的产生、发展而且日益壮大的今天以及未来，传统的纸质媒体报纸将像书藉、杂志一样，不会灭亡；新兴媒体将像键盘永远不可能完全取代纸笔一样，不可能将报纸彻底取代；传统的纸质媒体将像与广播、电视共存共荣一样与新兴媒体共存共荣，但各自的分工与社会角色会有一定改变。
三、传统媒体必须适应新形势，壮大自身，发展自身，并利用新的传输手段，建立新的媒体终端改造自身、升华自身
但是，我们又认为，新兴媒体不可能将报纸彻底取代，并不意味着传统纸质媒体可以无忧无虑，而恰恰相反，我们必须强调传统纸质媒体正面临着生死存亡：如果纸质媒体不迅速壮大自身，改造自身，发展自身，利用新技术使自己升级、升华，适应新形势，则必将衰落，残存一隅，从而趋向凋亡。
第一， 壮大自身。
主流报纸的优势，是它的权威性以及自身的公信力。网络的互动越多，声音越多，新闻源就越多，这也就使得所有的互动、声音、新闻更具议论性、讨论性。也正因为网络新闻的议论性、讨论性，使得网络信息嘈杂甚至比较嘈杂。人们在嘈杂的声音中，无法和难以找到一个中心，故而失去其权威性。这就是网络互动的“去中心化”现象。
“去中心化”一方面使舆论的话语权平民化，新闻源更宽，任何人均可参与。但另一方面，在“去中心化”状态下的网络新闻及其互动，就像在万人大会开始前，等待开会者七嘴八舌的交流。还像乡下村民在村头戏台下，等待草头班子开演时各抒己见的随意探讨：这种交流和探讨尽可以是不负责任的诉说。所以“去中心化”既使用户之间可以良好互动，但由于无中心、无权威观点，其新闻报道也就缺乏对事件本身所承载的事实所具有的权威性。
还有，在网络出现之后，新闻记者更重视的是通过网络第一时间发布最新消息，抢快是第一位的，深度、厚度和权威性是放在后边的。所以，网络等新媒体在报道内容上，其特点是简明扼要，时效性强。但为了迅速，便捷，也就在很大程度上失去了深度挖掘的机会。
此外，还由于网络、手机等新媒介的内容是由“用户制造”，任何一个用户都可以发布信息。故在实名制尚不完善的现阶段，用户所发表的言论在一定程度上具有无责任性。所以新媒体较传统媒体而言，更缺乏公信力。
相比较而言，报纸等传统媒体具有较高的权威性和深度报道的潜力，公信力方面也好了许多。因此，传统媒体必须利用这一优势，打造自身实力，在内容上下功夫，下气力，用具有深度、厚度和权威性、公信力的报道，显示传统媒体的不可替代性，从而实现与新媒体的并存、共赢和同步发展。
第二，发展自身。
要充分利用报纸自己所拥有的人才优势、市场份额优势、网站优势、资本优势和内容优势，发展自身。
中国当前最具传播学人才优势的是党报系列；占据大众传播市场份额最大的也还是党报掌控的报业集团系列；在包括新兴媒体在内的所有媒体中，能以其信誉作更多融资的还是党报的报业集团。并且所有的报业集团都有自己的新闻网站，而且网站都具有新闻发布权，拥有特有的优势。这些优势都是传统纸质媒体发展自身的重要基础。要充分利用这些基础，迅速向可以与新兴媒体抗衡的方向发展。
譬如，仅人才优势就可以发展许多产业。如通讯社产业，以出售新闻内容来拉长媒体产业增值链条。如动漫产业，进军国内和世界市场。如出版业，包括出版所属媒体的资料视盘。如报社的记者应该作为自己网站的记者，或者兼任网站的记者，把报纸的内容糅合到新媒体之中，同时也是把新兴媒体的优势糅合进了传统纸媒。
第三，利用新的传输手段，建立新的媒体终端，从根本上改造自身、升华自身。
仅仅有上述两点显然不够。笔者认为更重要的，是要借助数字化传输新技术，为纸质传媒建设新型的数字化媒体终端。
根据目前已经成熟的技术，建立纸媒的数字化传输终端有如下可能：
1．电子阅报栏。利用大幅面单面显示或双面显示的液晶屏，在有线或者3G无线传输技术的支持下，把报纸变为屏幕显示。但不局限于报纸版面，在任意显示报纸各版次文字的同时，可开通声音、图像等视频内容传输（如在显示屏上分割一部分，播放视频广告或艺术内容）。可以替换现有的已经分布在街道、公共场所、小区、家属楼、各市县的传统的贴报式的党报阅报栏。目前此技术已经成熟，无技术方面的瓶颈。
2．手机报。利用手机和手机用户，开办手机报。河南日报报业集团的《河南手机报》已经有120万用户。浙江日报报业集团与浙江移动、浙江在线合作开通了《浙江手机报》，推出了首家数字报纸。⑥传统纸质媒体应该充分利用自己的内容优势和网站优势，抓住机遇，让报纸文字进入移动终端。
3．E-News。被称为电子书的E-Book已经亮相多年，其价格逐渐接近平民阶层。利用该技术和形式，把E-Book改造为E-News是轻而易举的事。所不同的是把E-Book从网络上下载电子书，变为直接由3G数字传输的即时的报纸版面，即:将报纸以电子书的终端形式，利用无线网络发给用户，用户利用E-News可随时随地阅读、浏览任何版面，放大任何一篇新闻。当然，在传输报纸的同时，一样可以和应该增添影视频道，插播娱乐影视和视频广告。
4．IP电视。即基于网络的可以互动的网络电视。电视垄断迟早会打破。网络资源开发中人为的阻挠肯定不会长久。既然各报业集团都有自己的网站、网络，那么利用IP电视传输报纸版面和报纸内容应该是顺理成章的事。去年《湖北日报》就已经在筹建IP电视，以用于报纸的数字化传输。与电子阅报栏、E-News相同，如果建立了这样的终端，就不局限于单一的版面传输，视频、声频将成为其重要的补充，以更广泛地传播信息，并实现读者和传统媒体的互动。
5．视频电话。视频电话也是十分成熟的技术。视频电话的屏幕完全可以成为报纸数字化传输的终端，并可提供视频广告和视频娱乐，关键在于传统纸质媒体如何和市话服务商合作，能够在合理的利益分配中，把视频电话像发行报纸一样普及到各个家庭用户，并使用户、报社、市话服务商三方得利。
6．上文所述的视盘出版。即不同分类、不同品种的基于报纸的精品文章或栏目的专题光盘，以及其他向外延伸的数字化新闻产品。报纸每年要有数亿条新闻、文章以及资料、数据等，一个报业集团所属的几种、十几种报纸和网站，加起来数量更为巨大。从中分类、分专题、分不同读者，定期编辑、出版不同的光碟，或者出版其资料数据，既能深化报纸内蕴，吸引报纸受众，拓宽报纸领域，扩大报纸影响，稳固报纸阵地，又拉长内容的产业链条，实现在新兴产业中的增值。
（作者单位：清华大学新闻与传播学院）
注释：
①②④中国互联网络信息中心（CNNIC）：中国互联网络发展状况统计报告，2007年1月。
③见2007年2月19日《新京报》。
⑤朱夏炎、王亚明等：《新闻美学与古典文学》第36页，中州古籍出版社2001年8月版。
⑥蔡雯：《试论“融合新闻”的特点与运作》，《新闻战线》2007年第1期。