充分利用好行业信息资源，对其进行深度的整理和加工，从而形成有商业价值的内容产品，对于行业报网站未来的发展意义非常明显。但行业报受到互联网等新媒体的冲击较小，生存压力还没有明显表现出来，发展新媒体的紧迫感似乎不够强烈。
 
    行业报因其“专”的特性，在网络发展方面与综合类报纸相比优势明显，这是前不久召开的“中国行业报新媒体发展研讨会”与会代表达成的共识。
 
    行业资源：行业报新媒体的“切口”
 
    谈到行业报发展新媒体的优势，中国报协行业报委员会会长吕华麟的观点具有一定的代表性。他认为，行业报的特征就在于立足本行业，体现一个“专”字。其报道内容通常在本行业具有权威性、专业性和相对垄断性，其读者规模虽然相对有限，但相对固定而集中，且有主动阅读需求，忠诚度较高。由此，行业报建立的网站也有一个独到的优势，那就是行业信息资源。充分利用好行业信息资源，对其进行深度的整理和加工，从而形成有商业价值的内容产品，对于行业报网站未来的发展意义非常明显。
 
    跟都市报和其他综合性报纸相比，这种优势体现得更加鲜明。近几年来，以互联网为代表的新媒体蓬勃发展，首先冲击了都市报和其他综合类报纸。一般说来，都市报和其他综合性报纸以社会新闻为主，非常注重时效性，其建立的网站要真正建立起盈利模式，通常都是学习新浪、搜狐等新闻网站的发展模式，通过较高的点击率吸引广告投放。然而，在目前的互联网市场格局下，一个新兴网站要做到这种程度谈何容易？在这个意义上，报纸网站今后的赢利模式，很可能在行业报网站率先取得突破。
 
    对于行业报发展新媒体的思路，吕华麟还从行业角度出发提出了以下建议：
 
    首先，要以网站建设为重点。虽然新媒体包括许多形式，比如数字报业实验室计划就包括报纸网站、手机报、多媒体数字报刊、数字化平台、手机二维码、电子商务、户外数字媒体、电子阅读器、移动采编系统等九类创新方向，但考虑到行业报的优势在于提供行业信息，因此其发展新媒体更要突出网站的信息发布功能。
 
    其次，报纸的技术改造要升级。行业报的采编平台目前并不包括经营、广告、发行等管理成本核算项目，为了与新媒体建设接轨，应建立一个集内容采集、信息加工、自动排版、按需印刷、网络传输和营销于一体的数字化综合管理平台。
 
    再次，行业报网站要提速。具体说来，要将网站建设纳入发展规划，提上议事日程；要整合上下游行业资源，建设好数据库，并做大容量，增加功能，数据库建设本身可以作为基本建设项目，向上级主管部门申请部分资金支持；行业报记者要转型，从单纯的报纸记者转向多媒体记者，其稿件要既能刊登在报纸上，又能被网站所用。
 
    在上述技术上建立报网互动机制。行业报并不过分注重时效性，因此可以先在网站发布行业新闻，然后在报纸上加以深度报道。另外，还要提供广告增值服务，并配合开展一些地面活动，使报网整体的利益最大化。
 
    作为本次会议的协办方北京方正阿帕比技术有限公司常务副总经理郑伟则从技术角度分析了行业报如何利用新媒体技术获得突破。在他看来，新媒体对于行业报的应用价值体现在三个方面：助力行业报新闻和信息内容的传播；增强了行业报的核心能力；为行业报开创新的商业模式。
 
    定向服务：将优势移植到网上
 
    虽然行业报比都市报和其他综合性报纸在发展新媒体方面更具潜力，但与后者如火如荼地开展新业务相比，真正大刀阔斧地进军新媒体的行业报却并不多见。在已经开始尝试突破的行业报中，《中国石化报》的举措引起了业界广泛关注。据《中国石化报》社长吕大鹏介绍，近３年来，该报社先后投入了近３００万元进行数字化改造和升级，目前已经在报社内部形成报纸、网络融为一体的格局。借助于新兴的数字化技术，《中国石化报》整合报社资源，先后建立了综合型电视网、《中国石化报》数字电子报和手机报，开通了ＥＩＰ企业信息门户、中国石化新闻网。
 
    中国石化新闻网是《中国石化报》日后经营的重点，该网站下设的物资装备频道则将成为“重中之重”。目前中国石化集团每年的网上采购额度达２０００多亿元，各种设备供应商共３０００多家，《中国石化报》已经与中国石化集团达成合作，为其网上采购提供支持；作为回报，中国石化集团每年向《中国石化报》支付２０００万元，为其供应商订阅全年报纸。报社掌握了供应商信息后，可以在物资装备频道为其提供企业博客的开通、维护等业务，并以此为基础发掘更多的商业机会。
 
    由于行业不同，行业报之间在信息资源、传输渠道、广告客户等方面均存在差异，其发展新媒体的程度也有所不同。《中国有色金属报》社长兼总编辑原寅平介绍了该报社旗下中国有色网发展过程中的坎坷和收获。中国有色网起步阶段，原寅平曾带领网站技术骨干前往上海一家互联网公司“取经”，没想到对方不仅没有提供任何经验，还主张报社以内容资源入股的方式与其开展合作。这次经历没有让原寅平感受到挫折，而是帮助他真正看清了行业报的优势资源。如今，中国有色网不仅发布行业动态新闻，还提供深度分析和解读；在内容发布之外，通过提供各类金属的供求信息、２４小时报价等形式，针对注册会员重开展电子商务。迄今为止，中国有色网已经实现了收支平衡，初步彰显了其商业潜力。
 
    尽管行业报网站具有丰厚的行业资源，但实际发展现状却不尽如人意，其根源何在？跟都市报和其他综合性报纸相比，行业报受到互联网等新媒体的冲击较小，生存压力还没有明显表现出来，发展新媒体的紧迫感似乎不够强烈；另一方面，行业报的发行量本来就相对有限，资金实力不强，在赢利模式尚不清晰的情况下，贸然发展新媒体，很可能对印刷版本形成冲击，容易“伤筋动骨”。除了观念问题，行业报网站自身定位问题——做新闻网站还是做商务网站；媒体结构问题；在内容、人才、收入等方面网站与报纸之间如何协调问题；行业报如何充分考虑各方因素和利益，稳妥推动新媒体发展等问题。以上问题目前都在困扰着许多行业报的当家人。