作者：王坤宁 
 
　　“选几个广告信息，你就可以不花钱得到唯一一本你喜欢的充满个性的图书。”在刚刚落幕的上海书展上，上海文艺出版总社展位的按需出版试验区,让不少读者体会到了阅读也
可以这么新鲜和充满个性。

　　上海文艺出版总社开展的这种新形态按需出版的模式是：出版社提供内容，出版博物馆提供公益性的数字资源存储空间，信息技术服务公司提供技术支持平台，印刷企业提供现场即时印刷服务，读者按阅读需求选择书目后还可以提出个性化的创意。选择几个广告信息并现场目睹印制过程后，可免费拿到唯一的属于自己的那本书。

　　上海文艺出版社总社在此次上海书展上推出的试验项目是：读者可即兴选购由上海音乐出版社提供的一些乐谱、理论著作等断版书和上海锦绣文章出版社的《从零开始》等图书，然后以这种新形态按需出版的方式免费得到。

　　据介绍，为探索出版物、数码印刷技术和互联网应用三者相结合的新型商业合作模式，由上海市新闻出版局牵头组织了《POD（AOD）应用研究》项目。（注：POD——PRINT ON DEMAND，按需印刷的英文缩写。AOD——ARTICLE ON DEMAND，文章点播印刷成册的英文缩写）。此项目由上海新闻出版局出版博物馆、上海大一数码印刷有限公司和上海大睿文化传播有限公司三方组成，旨在通过市场手段，合理利用现存出版物资源，运用大睿公司的新型互联网方法发明专利(专利号: 200710043663.1)和大一公司的先进数码印刷技术，以期达到各方互惠共赢的成功合作。

　　从这个模式我们可以看出，新模式具有先卖后印、内容影响大于价格影响、无存货，无退货、交易信息透明、销售时限不限、品种可以无限多等特点。

　　上海新闻出版局有关负责人认为，上海文艺出版总社在书展期间的试验，就是想通过实践，探索出符合国情、平衡各方利益的商业模式，建立起安全可靠、确保著作权所有者利益的技术平台，寻求按需出版模式在现有出版管理体制下的政策保证，为数字化出版的全面推进铺路。

　　据介绍，这种按需出版的新形态不是在卖书，而是通过资源分享的形式，将图书、读者、广告结合在一起。读者通过与广告主分享自己的信息得到有价值的好书，广告主通过分担读者的书费得到潜在的客户信息，出版社通过开发出好书来满足社会的需要。而且对出版社的收益是完全可以保证的，分享书是针对读者的提法，读者将自己的信息分享给广告商，广告商为读者分担书费。出版社的版权收益是不受任何影响的。

　　同时，这种模式会大大降低图书的库存量，由于人们可以免费获得图书，盗版商无利可图，盗版图书的影响将大大降低，作者和出版社的权益将得到充分保护，有利于原创产业的健康发展。而且由于没有印刷批量和销售时间的限制，将产生典型的“长尾”效果，以当前中国网民的增长趋势，出现千万册发行量的图书将成为可能。

　　试验者说

　　上海音乐出版社总编辑  费维耀

　　按需出版代表了一种新的出版潮流。出版社运用该模式，一是可以把一批具有影响力且断版多年的出版资源重新出版，满足专业读者的需要；二是通过现有出版资源的重新整合，形成更多可以按需出版的新图书品种，减少库存；三是可以将一些销售周期比较长或需不断修订的专业化图书实行按需出版，并形成特色化的服务内容。

　　上海锦绣文章出版社副社长  张仲煜

　　目前常规渠道的图书销售环境不尽理想，上架率低、上架时间短、同类读物过多，所以文艺、艺术类图书在营销方面市场的细分越发重要，按需出版和个性多元的阅读已成为图书消费的一个趋势。他告诉记者，书展期间，该社除提供断版的画册外，还与起点中文网合作，对已列入出版计划的网络文学作品，先按需印刷进行市场预测。

　　上海大一数码印刷有限公司

　　上海大睿文化传播有限公司

　　这种模式使读者在获取知识的形式上出现了革命性的变化，人们获取知识的成本大大降低，为人们几乎免费获得无限量的图书内容提供了一种可能。出版与印刷的行业特点注定其成为传统产业在数字化应用的天然结合点。新技术的不断发展，为图书的变革提供巨大空间，相信数码印刷技术和互联网平台能够成为出版物的两只翅膀，让出版事业达到新的高度。