易观国际研究表明，中国B2C电子商务市场2007年第2季度总体市场规模达到11.35亿元人民币，当当、卓越、云网位列前三。

从整个市场的成交金额看，2007年第2季度要比2007年第1季度有较快增长，11.35亿的交易规模比上个季度的10.20亿元增长了11%。预计2007年第3季度
 

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仍将保持较快增长。B2C产业仍然表现出明显的集中度，位列前十的厂商市场份额仍仅占到全部市场规模的52%，而其他规模更小数量却极为庞大的B2C厂商则构成相当长的长尾。

当当网以18.43%的市场份额排名第一，卓越网以13.71%排名第二。两个网站由于在第2季度的一系列促销，尤其是大幅度降低用户的物流收费，因此均有相当迅速的增长，且新用户数量增长明显，交易活跃。

值得注意的是红孩子、99网上书城等B2C网站，其线上交易规模虽不能跟当当网或卓越网等巨头相提并论，但其线下销售（如目录销售、连锁门店或俱乐部销售）规模不容小视。这些网站表明，厂商对在线B2C的利用并未表现出明显的渠道单一依赖性，线上销售和线下销售相配合成为一个值得关注的趋势。