凡晓芝 胡英 吴晓伟 朱泉峰
	编者语: 与第一轮互联网泡沫不同的是，此次互联网热潮带来的不仅仅是比第一轮的门户、电子商务、搜索、邮件等多得多的业务，更重要的是，互联网产业已经高度细分、深度拓展成为一个与各行业高度结合的大产 业，且产业链上下游也形成了一个非常庞大的商业合作网络。 互联网新贵与旧宠 本报记者 凡晓芝 胡英 吴晓伟 朱泉峰    进入国际会议中心，首先映入眼帘的是紫色的Yahoo标志，Yahoo的展位位于会场入口处，其搜索的广告更是铺满了从会场入口到主会场的自动扶梯。紧靠yahoo的是web2.0时代的新贵猫扑网，而与前两者形成金三角形态的则是提供网络通信的尚阳科技公司。2005年9月1~3日，进入国际会议中心的代表们都可以看到这一幕，由于第四届中国互联网大会在此举行，随处可以感受到互联网令人兴奋的气息。 在此次互联网大会上，无论是Web2.0、无线互联网、宽带、反垃圾邮件等新兴业务的高调亮相，还是搜索引擎、网络安全、门户网站等传统业务的盛装登场，这些互联网的新贵和旧宠们都在展示着互联网热潮再次来临。不过与第一轮互联网泡沫不同的是，此次热潮带来的不仅仅是比第一轮的门户、电子商务、搜索、邮件等多得多的业务，更重要的是，互联网产业已经高度细分、深度拓展成为一个和各行各业高度结合的大产业，且产业链上下游企业也形成了一个非常庞大的商业合作网络。  新贵篇 Web2.0：走在创新前沿 在此次大会上举办了“2005年中国互联网高层年会”，其压轴戏是Internet2.0互联网创新与发展论坛。除了主持人胡延平和天极网CEO李志高是互联网大会的常客以外，在该论坛上可以看到很多新生力量进入了互联网话语权的中心，比如亿友娱乐总裁马云、上海易捕网络总裁洪术年、天际网创始人林峰、以及网库黄页CEO王海波，千橡互动CEO陈一舟，虽这些都是互联网行业的老面孔，但他们率领的却是代表互联网新贵的创业企业。 事实上，关于Web2.0的谈论几乎贯穿了2005年中国互联网大会的始终，成为了一个炙手可热的话题。在第一天的“2005年互联网国际峰会”经济学家互动论坛，中科院研究生院管理学院副院长吕本富就认为，网络经济一开始是老三样：门户、搜索、邮件；后来发展成新三样，就是游戏、短信、即时通信；到了web2.0时代也有三个焦点，一个是博客，一个是RSS，还有一个是“六度空间”SNS。 国内迄今为止比较有代表性的Web2.0企业包括博客网、猫扑网和咔嚓网、亿友网、天际网等。随着这些网站用户数的迅速累积，其商业爆发力开始有所体现，因为有高浏览量和营收增长率的支撑，一些Web2.0时代的新贵们开始喊出“挑战传统门户”的口号。 “我们是反门户的，天际网很直接地针对一个族群，满足他们的需求。”天际网创始人兼CEO林峰在“WEB2：浮现中的互联网创新浪潮”互动论坛中表示，“我们应用Web2.0技术解决人际关系网络的建立和维护的问题，帮人拓展和维护个人的人际关系的资源。” 作为web2.0时代的代表，猫扑网在本次大会上风头正劲。千橡互动CEO陈一舟如此介绍猫扑的成长：“短短两年，它的排名进入了全世界第45名；一年时间，用户数翻了一倍，达到2000万。”但是他同时也强调：“Web2.0是一种比较新的技术，我们用它来使我们传统的社区成长性更加好、粘性更强。但我相信它是一种比较好的常规武器，而不是原子弹。” 但Web2.0企业面临的难题也是显而易见的，胡延平将之归结为七大缺陷：首先，Web2.0网站因为具有用户自主参与、自主定制、自主编辑的特点，信息存在相对无序的情况；第二，从事相关领域的企业规模和竞争力都普遍偏小，发展比较困难；第三，Web2.0技术在有些方面成熟程度依然不够，国内有些所谓的Web2.0企业其实只是贴上Web2.0的标签；第四，因为Web2.0参与用户相对“言论自由”，一定程度上面临着监管的问题；第五，不同Web2.0的技术和业务，以及Web2.0的企业相互竞争的态势如何尚不清晰；第六，很多博客社区要想做大，面临的最大问题是商业模型的“放大陷阱”，就是在个性化和规模运营之间难于取舍和平衡；第七，多数Web2.0的企业迄今为止其盈利模式并不是很清晰。 不过，陈一舟却为Web2.0的企业鼓劲：“当我们走在创新前沿的时候，我们需要坚持的精神，需要愚公移山的精神。让我们一起以愚公移山的精神，在Web2.0的时代，一起创新，创造一个更加繁荣的互联网。” 无线互联网：娱乐至死 “我不太看好现在热炒的Web2.0，因为这些创业者迄今为止没有找到一个清晰的赢利模式。”某杂志社社长兼总编项立刚在本次互联网大会上声称，“真正能拯救下一代互联网的是无线互联网业务。” 项立刚的断言可以从中国社科院“关于互联网网民行为调查”的研究中得到佐证。中国社科院研究员副研究院郭良就此话题发言时称：“中国网民网上行为依次排序，前两位是阅读新闻和浏览，第三到第五都是跟娱乐有关的下载音乐或者是下载电影，而网民阅读新闻的首选还是娱乐新闻，网民上网最主要的目的就是娱乐，互联网不是信息高速公路而是娱乐高速公路。” TOM在线CEO王雷雷也在互联网大会上坦然自曝TOM在线的营收构成：在今年第二季度，TOM网站95％的收入是来自于无线互联网，其中33％来自于短信，33％是来自于基于多媒体互动和手机上网的2.5G业务，另外33％是来自于娱乐的服务。而在下一步发展重点中，网络音乐方面的创新和拓展被王雷雷重点提到：“TOM在线希望收集发现网络歌手与之签约，并把这些歌手再重新包装，通过我们的原创音乐进行炒作，再包装成无线产品，这是一条从互联网门户到无线互联网正向的价值链。”从这番话中不难看出其将娱乐进行到底的决心。 “娱乐至死。”不记得是哪位演讲嘉宾在本次大会上说的这句话，但它很好地诠释了许多网站的做法。无论是空中网、掌上灵通，还是TOM在线，抑或是新浪、搜狐、网易，无不通过推出更吸引眼球的娱乐产品获得高成长。空中网董事长兼首席执行官周云帆在主题为“数字娱乐：探寻体验经济新地带”的论坛中称：“无线互联网一个很好的发展机会是和传统娱乐业的结合，超级女声的成功就是一个范例。” 但SP除面临越来越严酷的竞争以外，还需要应对CP和运营商的挤压。北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰就认为：“运营商和SP的结算比例还要提高很多很多。”他举例说，网络歌曲《老鼠爱大米》互联网和CD市场一个月创造了600万的价值，但是通过彩铃，中国移动创造了1260多万的价值。如果杨臣刚跟传统的公司签约，可以得到60万元回报，但是如果和中国移动签约，至少可以得到100万。 由此，华友世纪CEO王秦岱说：“SP一定要突围，必须在上下游寻求突破、必须有自己的渠道、必须有自己的营销优势、必须有自己的内容，CP和运营商挤压SP的空间是早晚的事，但还会有一段时间。” 宽带：迎接无线变局 无线不仅成为互联网下一个巨大的机会，也为宽带的发展带来变局。“变局下的市场商机、运营合作、服务创新”成为2005年无线与宽带产业合作年会主题，随着互联网无线宽带接入技术发展的不断加快，基于这一技术的各种互联网业务不断涌现，随之而来的新服务模式更掀起了互联网乃至电信行业的变革。 “中国无线和宽带业务的发展已经把网络生活紧密的联系到了一起，更是改变了电信、计算机、家电等传统行业与互联网行业之间的产业价值链的共享，包括设备供应商、系统集成商、终端制造商。”信息产业部电信处发展处陈家春处长在合作年会上说道，“在营销商和用户相互依存的新网格已经形成，这里用户体验到的是整个网络，因此只有整个产业链各方密切合作才能为用户提供真正满意的服务，才能达到拓展市场共赢的目的。” 宽带产业结构的变化，也给宽带市场带来了深刻的影响。目前，国内多元化市场竞争格局逐渐形成，提供宽带接入服务除了基础的电信运营商以外，还有些电信服务公司开始介入。 另一方面，宽带市场环境的变化也影响着内容应用。比如说，窄带内容关注的是信息类的服务，基本的应用也就是网页的浏览、收发邮件、进行一些聊天等等，所涉及的领域仅仅是互联网。而今天的宽带业务模式下更加向综合业务转变，业务更加强调的是及语音、数字与一体的互动式的业务，用户更加关注的是一个良好的页面和服务的体现。 “但在宽带市场蓬勃发展的情况下也给我们带来了很多挑战，首先宽带业务发展的群体还是局限于高文化、高收入的阶层。”中国网通集团公司宽带内容应用部桑立华副总经理坦言，“我国宽带互联网离普及还有一定的差距，目前我国使用宽带互联网业务的用户在35岁以下的超过80％。高中以上文化程度的占了85％。也就是说整个知识的层次包括对电脑掌握的程度还是制约我们整个宽带业务发展的瓶颈。另外，整个宽带应用使用的复杂度对大多数受众群体来讲还是门槛过高，贴近用户的应用相对来说比较复杂，要使宽带业务的普及和提升，以及受众群体的扩大还会面临着很多困难。” 中国互联网无线信息服务委员会副秘书长胡延平在现场发布了2005中国无线信息服务产业调查报告。其中指出了目前SP的发展出现了商业模式过于单一、门槛低、低水平重复竞争、业务内容简单等问题，同时还称导致今后SP洗牌的因素将是运营商管理办法的变化、竞争加剧以及进入门槛加高等。 “现在大家比较看好的是无线加宽带构成了目前这个产业里所有企业在做增值服务共同的目标。因为很多企业已经把无线延伸到宽带，所以SP面向固定网络和宽带网络所做的新业务的准备我们也能看得出来，绝大多数SP在积极地做相关的准备。”胡延平肯定了SP在无线与宽带产业合作中的作用。

旧宠篇

搜索引擎：寻求差异化机会

微软副总裁就职Google中国区总裁，中文搜索引擎百度上市造就25亿元

财富神话，门户网站搜狐韬光养晦近两年推出自有品牌搜索“搜狗”，新浪重金打造“爱问”，中搜获得巨额风投，阿里巴巴整合雅虎后进军搜索，这些都让搜索这一互联网传统业务成为此次热潮中的焦点。而本次互联网大会在“2005中国互联网高层年会”上单独设立“搜索引擎：横向拓展与纵向拓展新纬度”讨论单元，Yahoo、百度、Sohu、中国搜索、影立驰、爬狗等等纷纷登台亮相，毫无疑问，搜索引擎成为激发本次互联网大会高潮的“引擎”。

新近上演“创富神话”的百度自然备受追捧，但是百度CEO李宏彦却大倒苦水：“百度的故事不是一夜暴富的故事。六年前，在搜索引擎不被别人看好的时候我们开始创业，现在又要跟全球最有实力的互联网公司微软、雅虎、Google等在竞争，面临着非常大的挑战和困难，也有很大的风险。”李宏彦认为媒体对百度有太多的误解，“百度能做到目前市场占有率第一的位置，是克服了重重艰难险阻。”

在9月2日的“2005年中国互联网高层年会”上，又一个不惧前路艰难的创业公司悄然出现，并推出自己的“格式化信息搜索引擎”，它就是名不见经传的“爬狗网”。“爬狗网”创始人陈辉民在大会上称：“格式化搜索引擎是搜索引擎和网络分类广告的结合，爬狗的搜索技术是以格式化信息而非网页为基础，分析处理后的数据按照爬狗标准字段进行格式化输出，在爬狗网上检索不到某个网站、新闻、MP3和电影下载。其搜索的结果，是数百万条商业信息。”

“前有堵截后有追兵”的情况下，新浪、搜狐、Yahoo更希望借互联网大会这样的舞台展现自己在搜索引擎差异化方面的优势。“爱问搜索是一个以人为本的差异化搜索引擎。”新浪CEO汪延说，“新浪今天是跟随者，但是到了明天，我们会后来居上，我们希望爱问搜索能成为一个领先者。”作为“2005年互联网国际峰会”重量级发言嘉宾，雅虎公司技术开发总监布拉德利.霍洛维茨则用很“概念化”的语言来描述YAHOO搜索的最新策略：“使用、分享和扩展所有的人类知识”，并把搜索将带来的巨变比喻为“原子核裂变”现象，“它可以把所有的能量聚集在一起，给我们提供更好的前景。”

除了差异化策略以外，一些创新企业在搜索引擎的细分化上寻找机会，比如慧聪网CEO郭凡生提出“行业搜索引擎”、而中商网CEO雷赤峰阐释了“购物搜索引擎”理念，影立驰公司CEO吴波更是提出了专业“视频搜索引擎”概念。

全球搜索引擎的领头羊Google的一举一动无疑是最受人关注的，其亚太和拉丁美洲副总裁苏新德尔·辛格是“2005年互联网国际峰会”第一个发言的嘉宾，她发布了全球搜索引擎的五大趋势：首先，本地搜索是全球发展的一个热点；其次是深度网络信息的搜索。所谓深度网络信息指的是目前的引擎无法搜索到的信息，包括图书馆所有书籍、声音信息、图片信息，以及个人电脑硬盘上的个人信息；第三个趋势是广告和搜索的互动；第四个趋势是包括固定电话、无线电话，或者是语音电话、网络电话、电子邮件等等通信方式融合带来的搜索引擎创新机会；最后一个趋势是搜索引擎将成为一种更加公开的平台。

 

 

电子邮件：“反垃圾”成头等大事

9月3日的“反垃圾邮件国际高层论坛”是此次互联网大会的另一个亮点。电子邮件目前是互联网上最广泛的应用，然而垃圾邮件的泛滥成灾，使反垃圾邮件已经成为全球互联网必须应对的头等大事。另一方面，互联网企业又面临着在规范电子邮件服务的道路上如何实现商业模式的突破和创新的挑战。

本次论坛不再是从理论上探讨反垃圾邮件的技术，而是从法律和实战角度，探讨反垃圾邮件的可行办法。

网易首席架构师丁磊专门在反垃圾论坛上发言：“我们是垃圾邮件的受害者，每天打开邮箱，好多垃圾邮件会进来。”他打算采取法律手段，跟几家大的免费邮箱提供商联合起来，对发垃圾邮件的单位或个人，“要见一个就告一个，跟他们死磕。”

要告垃圾邮件制造者的不仅是中国的企业，国际上一些大型互联网企业已经开始采取法律措施保护邮件系统，来自美国在线（AOL）的邮件管理部门的高级副总裁Brian Sullivan告诉记者，AOL在美国最近起诉了一个叫吉米的垃圾邮件制造者，他已经发送了9年的垃圾邮件，“如果不起诉他，给他教训，他还会继续发送垃圾邮件。”同时，AOL目前正与美国联邦政府合作，起草反垃圾邮件的法律文件。

AOL目前管理着全球最大的邮件系统，其注册邮箱数已经达到9000万个，但是由于采取了非常有效的管理方法，“目前每个用户每周收的垃圾邮件数量只有1~2封”。

AOL反垃圾邮件的方法对其它互联网企业具有非常大的借鉴意义。事实上，AOL在反垃圾邮件方面的投资非常巨大，Brian Sullivan手下管理着一个30多人的团队，专门负责反垃圾邮件，共分成3组：一组人负责对垃圾邮件的应急处理；一组人负责处理对正常邮件误封堵的问题；第三组人负责研究反垃圾邮件的技术。“我们就是要用技术加管理的手段，保证垃圾邮件进不来，正常邮件又能顺利抵达。”Brian Sullivan说。

Brian Sullivan认为，在反垃圾邮件的技术和标准方面，由于垃圾邮件的发送者非常狡猾，他们能探知邮件系统采用的技术，往往能绕过反垃圾邮件系统顺利进来，因此，反垃圾邮件的技术也应该不断变化，目前很难有统一的标准，AOL的做法是采用内容过滤和行为判别“双管齐下”的办法，才有效控制了垃圾邮件。

在这次大会上，为了表彰那些服务质量过硬的邮箱系统，互联网协会反垃圾邮件协调小组还组织了“2005年度企业邮箱服务质量评测”活动，评选出了“2005年度十大企业邮箱推荐品牌”，另外还产生了包括“最佳市场品牌奖”、“最佳反垃圾邮件奖”、“最佳性能奖”、“最佳功能奖”、“最佳服务质量奖”、“最佳个性功能奖”在内的六个单项奖。开展这次评测活动，主办方希望能对规范企业电子邮件市场、推动中国企业邮箱服务的健康发展产生积极作用。

 网络安全：随威胁而来的机会

当搜索、Web2.0、无线、宽带等诸多商机吸引了整个互联网产业的眼光时，一个不容忽视的问题随之而来，那就是网络安全。而在

此次互联网大会上，众多网络新贵高调亮相的身侧，也随处可见网络安全企业的身影。虽然他们提出的网络安全应对策略各不相同，但都在表明安全问题越来越需要得到重视：随着互联网应用的深入，网络安全问题正变得无处不在。

“有许多人正把黑客作为一种职业。”在北京启明星辰信息技术有限公司首席技术官、副总裁刘恒看来，黑客发展的职业化、规模化、低龄化正在全球成为趋势，加上部分攻击知识的公开化，安全问题正在威胁着互联网乃至整个网络的发展。

在此次互联网大会的网络安全论坛上，一些专家介绍了网络安全的技术趋势及主流行业应用，而不少企业也展示了优秀的安全解决方案。不管是繁杂还是简单，这些方案和技术的核心都没有离开保护、检测、响应等三方面，且在这些基础上增加了一些更为细化的内容。在安全厂商看来，好的安全产品将会大大缓解用户面对严峻的网络安全形势的压力。

“仅仅依靠技术是不行的。”网络安全的防范和解决是一个系统的工程，从此次论坛上也可看出，一些网络安全关键点的建设目前正得到有效的推进，以使用户能做到积极预防、及时发现、快速响应、确保恢复。

“首先，信息网络安全纵深防御架构的建设正受到大家的关注。”国务院信息化专家咨询委员会委员、中国计算机学会网络与数据通信专业委员会副主任曲成义认为，要实现这一点，需要考虑信息安全领域划分、安全边界控制、安全手段采用等问题。

在曲成义看来，除了纵深防御架构外，目前网络安全关注的焦点还包括五个方面：第一是动态防御技术模型，当前的主要关注点在于如何提前发现漏洞；第二是内网安全进一步得到重视，其特色是以保护为核心进行统筹规划；第三是数字化业务的安

产业篇

渠道：代理商价值突然发现

 

“2005中国互联网市场渠道年会暨全国代理商大会”是本

次互联网大会的压轴大戏：中华网副总裁李涛、慧聪网CEO郭凡生、中商网CEO雷赤锋、搜狐副总裁王昕、中搜总裁陈沛、新浪全国渠道管理中心客户总监刘琳等业内知名人士就电子商务、网络广告、网络通信与网络增值、网络营销、数字娱乐等议题展开讨论。互联网渠道代理商召开全国性大会，这还是第一次。

渠道的崛起是当前互联网发展浪潮当中涌现出来的一股非常强大的暗流：代理商价值忽然被“发现”，渠道正在被越来越多的互联网企业推崇为制胜之道。互联网不仅没有将渠道扁平化为零，没有将代理商作为一个“多余”环节消除，反倒雨后春笋一般发展出了很多新型的渠道代理商。

中华网副总裁李涛认为，互联网渠道与传统IT渠道思路基本一样，渠道决定于厂商提供的产品类型。在互联网上，产品基本就是网站提供的各种服务，由于服务类型的差异，而导致具有不同的特色。他将互联网服务和渠道的发展分为三个阶段：第一个阶段在2002年以前，网站以域名、虚拟主机、建站、邮箱等网络基础服务为主，因此渠道形成了金字塔体系结构，万网、新网、中国频道老三家构成的总代体系，在下面有两级、三级甚至五级渠道厂商；第二个阶段，是从2002年开始到2007年，网站以寻址和搜索类服务、网络实名等服务为主，渠道就表现为T型的渠道结构上，厂商为了使自己的市场更快地扩大，采取了渠道扁平化，这样的好处就是让更多的渠道合作伙伴，获得了更丰厚的利润，让很小的渠道合作伙伴有机会快速成长； 第三个阶段是2007年以后，他预测，渠道会朝两个方向转变：一个是渠道的整合，一个是渠道的转型。渠道整合也有两个方向，一个是形成全国性的营销平台；第二个就是与厂商进行融合。渠道的转型也有两个方向，一个是从渠道商变成服务商，一个是从渠道商变成厂商。

根据李涛的介绍，目前互联网上主流的、最受追捧的应用服务分4类：内容、无线增值、网络游戏和企业级应用服务。但中华网和其他门户在渠道建设方面不一样的地方是，通过资本的手段解决这4大服务内容。“我们是追踪互联网的发展，通过并购或资本来完成整个结构的调整。”。不久前，中华网并购了掌中万维公司和17game网络游戏公司，在企业级服务方面正开始建立自己的力量，比如正在打造绿色搜索引擎，企业邮箱用户已经达到了200万个。  

在渠道大会上，互联网协会发布了经过半年多时间，调查了多家互联网企业后得出的“2005中国互联网市场渠道与代理商调查报告”。报告显示，目前中国绝大多数互联网代理商的企业规模在10~50人之间，中小企业非常之多，其中，北京、广东和四川是代理商分布最多的三大省市，而主机域名、搜索引擎和网络广告成为代理产品分布最多的前三名。报告同时还指出，互联网代理市场尚处于初级阶段，目前的中小企业发展潜力巨大，传统企业已经开始进入网络营销阶段，代理商与厂商之间的合作还需要深入。“互联网渠道的繁荣，归根结底，在于互联网产业已经高度细分、深度拓展成为一个和各行各业高度结合的大产业。”一位老总这样归纳道。

全认证，需要统一标准，解决好互认机制的问题；第四是重点信息安全产品研发的推进，主要包括基础类、关键类、系统类、应用类、物理类和前瞻类等六大类；第六是对网络突发事件的应急响应和治理，这涉及到很多技术，需要引起从上到下的关注。

虽然对这些关键点的关注和解决需要政府、企业及其他用户的参与，但对网络安全企业来说仍意味着巨大的机会，尤其是国内的网络安全厂商。国家计算机网络应急技术处理协调中心主任方滨兴在论坛上明确表示：“我们不一味地排斥国外产品，但民族品牌自身的安全性更容易得到信任。