举办这次研讨会是期刊业贯彻落实党的十七大精神，以科学发展观为指导，努力推进行业在信息传播技术变革中实现发展的有益尝试。

　　目前我国的网民人数为1.6亿，移动电话用户已经达到6亿，在生活中，人们对于网络和移动通信等载体的依赖程度越来越高；手机、电脑、网络对传统媒体的替代性越来越强。在新的形势下，期刊业如何认清发展方向，创新发展思路，积极利用新兴传播技术，紧跟信息化发展步伐，有效融入数字化出版潮流，实现产业转型和升级，开创行业的全新业态和发展模式，将决定期刊业未来的发展方向和水平。

　　引导期刊强化数字化出版的主动意识

　　当前，传媒业数字化、信息化的发展趋势，已经成为期刊业必须面对的一个重要问题，也给期刊社固有的出版、管理和经营模式带来了重大挑战。从整个期刊业的现状来看，期刊社在数字化进程中的主动性还不够，已经有成熟的数字化发展思路并取得了切实进展的期刊社还不太多；参与数字化出版的期刊社中，单纯将平面内容数字化的居多，将整个采编、经营流程进行数字化改造的还很少；许多期刊社还没有着手应对数字化出版的趋势，仍停留在传统的编辑、印刷、发行、广告模式下。期刊业的生存之本是生产信息、传播信息。针对信息的生产模式、传播方式和读者的接收形式、应用方式的重大转变，期刊社必须采取有效措施，妥善应对，才能增强行业的发展活力。新闻出版总署将在管理中加强对期刊社的引导，鼓励他们放宽思路、开拓视野，增强推动数字化出版的主动性和自觉性。

　　支持期刊社确立数字化出版主动地位

　　近年来，期刊数字化的各种尝试越来越引起了社会各界的关注。传媒市场上涌现出一大批以期刊数字化或数字化期刊为经营核心的企业，其中一些期刊数据库、数字期刊平台、网络杂志、电子杂志、手机杂志等已经形成了一定的市场规模，实现了良性经营。在这个逐步成形的数字期刊市场中，传统期刊社由于受到发展思路、体制机制、技术手段、人才资源、经营管理模式等方面的限制，对于如何把现有的内容优势转化为信息化条件的传播优势还缺乏可行的手段，利用数字化创新期刊反应模式的动力不足、办法不多，效果不明显，在期刊数字化进程还居于相对被动的地位。传媒产业的核心在内容，数字期刊的基础也是内容，而内容生产正是传统期刊业的最大优势。新闻出版总署将大力推动期刊社通过运用多元化的传播手段融入数字出版进程，充分发挥自身的内容优势，确立在数字期刊源头的主动地位。

　　转变管理思路，推动数字期刊发展繁荣

　　期刊是一种出版形态，从表面上看，传统期刊和数字期刊的区别就是载体的不同，前者是纸，后者是计算机、网络等新兴阅读终端。从深层次上讲，传统期刊与数字期刊的区别更多地体现在各自的内在机制上：传统期刊拥有正式刊号，拥有主管主办单位，拥有事业或企业法人身份，政府对其有一套成熟的管理办法和管理思路；数字期刊则是一种网络或通讯信息产品，它的生产者、发布者可以是期刊社，也可以是任何一个企业，对于数字期刊还没有形成十分明确的、专门的管理体系和管理办法。这种深层次的差异，在某种程度上反映了新兴传播技术给新闻出版行政管理工作带来的挑战。因此，必须不断转变管理思路、创新管理方式、提高工作水平，才能适应行业发展的新要求。针对期刊业的数字化发展趋势，首先，管理工作仍将立足传统期刊，把推动传统期刊实现数字化转型作为工作的重点；其次，将进一步加强对数字期刊市场的研究，促进数字期刊和传统期刊实现行业整合，推动期刊业的发展和繁荣；第三，把数字期刊作为一种新兴的文化产品，加强对数字期刊的产品管理和产业引导，努力发挥其在丰富人民群众的精神文化生活中的积极作用。

　　尊重市场主体，充分发挥行业协会作用

　　政府行政管理部门对于期刊社和期刊产品的管理，主要体现在把握正确导向、加强宏观调控、维护市场秩序等方面。这种管理对于整个期刊业来说，更是一种服务——为期刊业的发展提供有力的政策支持，创造良好的发展环境。在推动期刊业数字化方面，政府行政管理部门要充分尊重数字期刊生产者、经营者的市场主体地位，通过实施数字出版基础项目的建设，为数字期刊发展提供技术支持；通过提供合理的产业政策，激发期刊业数字化发展的创新精神；通过行使适当的市场监管，维护良好的市场环境和竞争秩序。

　　中国期刊协会作为新闻出版总署主管的行业协会，在推动期刊业改革创新发展方面，配合总署做了大量的卓有成效的工作，并将进一步发挥积极的推动作用。首先，协会能够在政府和行业之间发挥沟通信息的桥梁作用，使得政府的管理意图和行业的发展需求实现互动；其次，协会能够借助会员的力量，深入地了解期刊数字化发展的现状，并通过有效沟通统一行业内的认识，明确数字期刊的发展方向，为政府决策提供参考；最后，协会能够整合期刊业数字化出版的各类资源，使得数字化不再停留于各期刊社单打独斗的局面，有助于推动各方面市场主体在期刊数字化进程中的深层合作。

　　党的十七大报告准确把握我国经济社会发展对文化建设的新要求和物质生活改善后人民群众对文化工作的新期待，作出了兴起社会主义文化建设新高潮的重大部署，明确了推动社会主义文化大发展大繁荣这样一个十分振奋人心的历史任务。期刊业是新闻出版业的重要组成部分，在兴起社会主义文化建设新高潮中同样责无旁贷。当前，期刊这个具有久远历史的出版形态正在经历着数字化为重要推动力的深刻变革。希望研讨会以十七大精神为指引，贯彻落实科学发展观，深入总结如何以数字出版引领期刊业发展的成熟思路，激发创新智慧，为推动期刊业更好更快地实现数字化出版提供有效的智力支持，为期刊业发展插上腾飞的翅膀。（李东东）