郭鹏程
摘要：本文力图从科学的角度出发，对新媒体内涵和特征进行了解读和界定，揭示了新媒体产生的历史根源及客观性，比较系统的总结和归纳了它的一般属性，并以经济学的角度考察了新媒体与社会再生产之间辨证统一关系，阐述了新知识经济时代，新媒体与社会再生产的关联度，总结了新媒体与社会再生产过程中内在的本质的必然的联系，以及新媒体与生产、分配、交换、消费之间相互依存、相互促进、共存共融共发展的历史必然，进而正确的利用和运用这一科学发展规律，引导和促进新媒体和社会再生产优质、高效、快速、合理地发展，促进国民经济和社会实现良性循环。
Abstract: This paper seeks to scientific point of view, the new media content and features of the interpretation and definition of new media reveals the historical root causes and objectivity, summarize and compare the system into its general attributes, and economics The perspective inspected the new media and social reproduction between the dialectical unity between, on a new era of knowledge economy, new media and social reproduction of the association, summed up the new media and social reproduction process inherent in the nature of the causal link, and the new Media and production, distribution, exchange and consumption between the interdependent and mutually reinforcing, coexistence inclusive of the history of inevitable development, then the correct use and application of the law of scientific development to guide and promote the new media and social reproduction quality, high efficiency, Rapid and reasonable development of the national economy and society to achieve a virtuous circle.
关键词：新媒体 内涵 特征 社会再生产 关系
一、对新媒体的几点认识与解读
（一）新媒体的内涵
媒体一般所指书本、杂志、广播、电视、网络、移动通讯等传播媒介及其机构的统称，而新媒体与旧媒体的区分是由于承载信息媒介及机构的物质形态随着科学技术的进步与发展其所含的信息的内容、形式、方法也发生了质的转变。新媒体的出现它不仅是商品经济及社会发展的要求和必然，也是人类社会物质文明和精神文明、科学文化文明、政治文明和社会文明的必然结果和体现。如何理解新旧媒体呢？如广播、电视对于印刷媒体就是新媒体，而它对于电脑网络移动通讯而言则又成为了旧媒体。随着知识经济和信息时代的到来，科学技术的变革，新的软件开发，新的信息服务方式都会不断地改变着新媒体的发展方向和功能。所以说现代意义上的新媒体所承载的内容及其作用与功能同传统媒体相比已经是发生了一场质的飞跃或革命。由此我们对新媒体含义的界定可以解读为以数字技术、互联网技术和移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体，即以计算机、电视机、手机为显示终端，显示所有视频、音频、文字内容服务的平台，它不仅是信息的传递和共享，而且是一种通用的智能工具,我们也可称之电子媒体或现代传媒。
（二）新媒体的一般属性及特征
1、空间的无限性
由于新媒体的技术依托是构架在现代技术基础之上，这就决定了在现代技术能够支持的前提下实现信息空间的无限扩展、速度的无限扩展、内容的无限扩展、容量的无限扩展，即实现信息量的爆炸式发展，它可以集合整个人类物质文明、精神文明、政治文明及社会文明的成果，它能成为人类智慧的集中体现，实现实体空间向虚拟空间的无限扩展，其中无所不在无所不有将由想象变为现实。具体表现为，一是信息覆盖无限性，在地球（含外太空）的任何地方包括海洋、沙漠、高山、地铁、飞机，即电子信号和网络能覆盖的任何地点都能实现直接链接；二是速度快，即实现实时传播；三是信息量大，一则为表现为传播的信息量，包括图文声象等；二则表现为储存的信息量大，建立起庞大数据库；四是表现为功能的无限扩展，即随着各种软件的不断开发和硬件技术不断完善，其功能就会无限的扩展。
2、主体的二元性
美国前卫杂志《连线》对新媒体的定义为“新媒体应该是所有人面向所有人的传播”，这就诠释了传播主体即是信息的制造发布提供者同时也可以是信息的接受者，新媒体主体二元性这一新的特质实现了信息的双向转递、双向互动、双向交流、双向反馈和双向沟通。我们知道传统媒体的信息传播和发布都是以媒介及机构的一元结构组成，受众只能是提供什么内容而被动接受什么内容，受众者的主观意愿没有条件得到最大限度的表达。而新媒体的出现则打破了这一局面，社会上每个个人、企业或组织都可以依托新媒体这个平台，在接受信息的同时，还可以发布、表达自己的主观意愿，利用新媒体这一先进手段，进行更广泛的交流沟通和选择。在新媒体的环境下，任何个人、企业、组织都即可以是信息的制造、传播和发布者，也可以是信息的接受者。这就打破了传统媒体下信息传播的垄断，而垄断结果就是权利的高度集中，信息的供求必然会出现失衡，信息的内容就会失真，而新媒体二元结构的出现，使得信息活动几乎渗透到人类社会政治，经济生活中的每个细胞之中，它会改变人类生产、生活和社会活动的行为和方式，同时参与者可以根据自己的兴趣和需要，自主地选择所需要的内容，新媒体二元结构的特性使得人类活动可以实时地实现双向表达、双向交流、双向沟通、双向印证，使得以人为本，科学技术是第一生产力和科学发展观会得到最大限度的实践和体现。
3、客体的广泛性
新媒体的客体是指要承载和表述的具体信息内容。由于各种新媒体的不断出现，如各类门户网站、各种搜索引擎、网络杂志、网络广播、网络电视、手机短信、手机报纸、手机广播电视、IPTV、移动电视、无线网络等等，就为其承载的内容开拓了广阔的空间。其一它是国家信息化建设的整合平台，实现了电子政务，大的方面包括政府机关企业事业单位会议的召开、文件的下达、消息的发布、行政管理职能的组织实施等；其二，它是企业信息化建设的整合平台，实现了电子商务。企业的生产组织管理和经营可以从新媒体这个平台获得各种信息，如市场供求情况，企业还通过这个平台来组织各种生产要素、组织生产和销售等；其三，它是家庭信息化建设的整合平台，实现电子家务，如网上购物、网上支付、网上消费等。所以说新媒体在某种意义看已不是过去的大众传媒，也就在于它的客体内容已经发生质的变化，它已经与人类的社会组织活动、生产活动、文化娱乐活动和消费活动相结合、相联系，已经渗透到人类活动的各个领域之中，它包含了人类活动的一切影象、声音和文字内容，其在政治经济社会中的作用与意义与旧媒体同日而语。
4、经济性和时效性
新媒体也可以称之为电子媒体，因为它依托了数字技术、互联网和移动通讯技术，实现了信息的零时间零距离传递，无论你在世界任何一个地方，你所需要接收和发布的信息都可以实时接受和到达，即无缝隙对接，这样就大大地降低了信息传递的时间成本和经济成本。经济上的比较效应和空间上的时效性得到了最大的释放，同时新媒体的技术依托可能实现虚拟的权利和个性化的服务，使得社会的各类活动，包括社会活动、经济活动，实现了无纸化表达，这就进一步降低了各种经济和社会活动的成本提高了效率。同时由于信息的取得和反馈更加及时，可以迅速的效正人类生产、生活的各种行为，修正偏差减少损失，提高其经济性。
5、功能的多样性
由于新媒体在空间上具有无限性，主体上具有二元性，客体内容的广泛性以及使用上智能化的经济性和时效性等特质，就使得新媒体与旧媒体比较起来它就具有更多的功能。其一，行政管理功能。政府部门可以利用新媒体行使社会行政管理职能、召开网络会议、实行网络投票、进行网络调查、实施网络行政审批、发布网络信息、实现网络交通管理、网络教育等等；其二，赋予经济管理功能。政府部门可以利用新媒体进行经济的有效宏观调控和微观管理，如“金关工程”、“金卡工程”、“金桥工程”，通过新媒体口岸电子中心可以掌握进出口业务的信息流、资金流、货物流，国家可以实行有效的监督和调节，企业也可以及时地办理报关、退税及进出口的结算，核销转关运输等手续；其三，赋予了微观经济价值管理和货币转移支付功能，政府机关企事业单位及自然人，无论是预算内、预算外的资金管理，或是企业资金资本的周转以及个人的货币收入的所得和支付都可以通过电子银行得到快捷的实现；其四，监督功能的扩展。传统媒体的监督功能是通过舆论监督来实现的，而新媒体的监督可以扩展到价值管理的监督层面，使得政府的行为、企业的行为、个人的行为更加阳光化、更加长期化、规范化、合理化、法制化和有效化，监督就显得更加透明、快捷、和效率；其五，具有社会资源整合的功能，促进了产业融合，改造了传统产业。新媒体产业具有推动和提升知识经济和信息经济快速发展的双重意义，新媒体产业的巨大市场潜力和高速的成长性，十分符合我国经济快速增长的需要，并能带动整个产业链的发展，促进传统产业升级为高附加值产业，并为国家整个产业的提升创造基础并产生乘数效应。新媒体产业是一个智能产业，它所衍生出大量的产品和服务，符合国家可持续发展和长远发展的战略要求。
6、选择的自主性
自主性是人类活动最基本的要求，自主性得到实现才能体现出公平、公正、公开的行为准绳，才能提高人们参与性，才能体现出民主性。而新媒体的出现和不断发展就为选择的自主性得以实现提供了条件与可能。
二、新媒体与社会再生产的关系
新媒体是人类社会生产活动高度科学发展的产物，它是随着人类社会和经济需要而产生的，它也会随着人类社会和经济的发展而发展，新媒体的不断创新发展又会促进社会的进步和社会再生产的良性循环和发展。
（一）新媒体与生产的关系
1、社会化大生产的发展是新媒体产生的前提条件
新媒体的产生和出现是生产不断发展的必然结果和体现。一是生产的发展为新媒体发展提供了广泛的市场机遇和可能，并决定了信息需求的改变。我们知道随着社会化大生产的高速发展和知识经济时代到来，人们对信息的需求无论是从结构上还是在总量上都发生了急剧的变化和大幅度的提高,而新媒体就历史性地担负起这种角色和责任,只有生产不断的发展新媒体才能有更大的发展空间；二是生产的发展为新媒体出现和发展提供技术准备和支持。由于生产领域数字技术、信息技术、移动通讯技术的出现，孕育和推动了新媒体的出现和产生。新媒体的出现则加速了信息的加工、生产、制造、销售和传播的速度和范围，进而拓宽了渠道，并从根本上改变了传播的内容和功能，所以说没有生产技术的革命也就没有新媒体的出现；三是生产的发展为新媒体积累了物资、资本和技术。新媒体是一个知识密集型、技术密集型和资金密集型行业或产业，如果没有生产的扩大和物资积累，没有生产技术积累和提高，新媒体就会成为无源之水，无本之木。也可以说社会生产活动高度科学发展是新媒体产生的源泉。
2、生产的科学发展水平决定新媒体发展的水平
新媒体的服务方式和内容以及服务的功能和质量，是靠网络技术、数字技术和移动通讯技术发展水平所制约，是靠媒体硬件和软件的科技含量和质量所决定的，如果生产商运营商不能提供足够的设备支持和技术支持、新的服务内容、方式，功能以及服务的质量也就无从谈起。所以说，生产的不断发展不断为新媒体的发展提供科学的手段，生产的不断发展为新媒体发展不断提供资金、技术、人才和市场，只有生产总量不断发展科学技术结构的不断完善才能为新媒体的发展不断创造更加广阔的空间和未来。
3、新媒体会促进生产的更加科学合理和有序
一是新媒体为生产发展提供了良好的宏观经济环境。我们知道社会生产及服务的计划组织实施和运行，需要国家的产业政策、行业政策和经济政策的支持，特别是经济全球化的今天，信息就是财富，时间就是金钱。而新媒体的出现就使得政府的公共服务和市场监督更加透明和效率，这就为生产服务的经营者可以及时了解政府的宏观经济政策导向，及时地改变和校正自身的经营行为，使其更加适应市场需求，实现行为的长期化、合理化、有效化。同时新媒体也为国家及时了解和掌握市场宏观经济运行情况提供手段，使得宏观经济政策和产业政策的调整和制定更加及时和合理，提高了决策的科学性，进而会进一步促进生产的不断发展；二是新媒体为生产发展提供了良好的微观经营环境。市场经济需要科学、合理和有序，生产和服务都需要根据市场需求来进行科学的组织和运营。在世界经济一体化的今天，谁掌握了信息谁就占据了市场先机。而这些生产的组织和资源的市场化配置，以及经营利润最大化的实现都离不开对市场信息的掌握和决策，新媒体的速度、效率和经济就为企业科学生产的实现提供条件与可能。这是因为，其一新媒体可能最及时的提市场的需求情况，包括需求总量及结构和水平的变化情况，为生产计划提供依据；其二新媒体可以及时提供市场的资源状况，为企业最经济的组织和配置资源提供信息；三是新媒体可以为生产产品的销售提供更多的渠道和更广阔的市场。
4、新媒体促进了产业升级，改造了传统产业
一是提升了第一产业，即农、林、牧、渔产业。农业的根本出路是现代化，而传统意义上的农业现代是以机械化为标志，而新型农业的现代化是农业的信息化，包括农、林、牧、渔业的防灾减灾、市场的需求、产品的深加工等等。农业实现真正的农业现代化它是一种面对全球大市场的大农业，而大农业是在全球市场条件下的竞争，没有农业的信息化就无法参加市场竞争，所以说信息化实现之时，也就是国家“三农”政策落实之时，也就是实现了农业生产组织的现代化、农业生产经营手段的现代化，最终实现农民生活现代化；二是提升了传统加工制造业即第二产业。和农业产业一样，面对世界经济的一体化，我国的制造业要由制造大国变为创造大国，只有提高自身的核心竞争力，首先要找出我国制造业的差距所在，新媒体的出现可以为制造业提供最快捷的市场需求趋势信息、生产技术变化趋势信息、供求关系变化信息，只要是社会化大生产都离不开信息离不开新媒体。企业要做大做强，大型企业集团，它是跨地区、跨行业、跨国界，这样大型的综合性企业的经营与管理靠传统的手段是难以驾驭的，大型企业必须以新媒体为依托建立起新的组织运营平台，实现资源的全球化配置、原材料全球采购、生产、储存、销售实现全球一体化。只有这样才能实现规模经济效益，才能提升企业的全球竞争力。所以说，工业的现代化就是工业的信息化，就是运用新媒体不断地对传统工业进行升级和改造，实现经营管理的不断创新。最近国家成立了工业和信息化部，其目的就是加速信息化和工业化的融合，推进高新技术与传统工业改造结合，促进我国工业由大变强，实现产业升级和可持续发展；三是新媒体促进了传统金融服务业能力和水平的不断改善、提升和创新。目前，发达国家金融服务业也就是我们说的第三产业所创造的国民生产总值占GDP的比重能达到60%-70%，而我果的现有水平与发达国家还有较大的差距。而新媒体在金融服务领域的运用与国外还有很大的距离，在日本一部手机就可以实现电子商务和电子服务，如乘坐交通工具、商场购物，就不用刷卡，手机的功能就可以直接付费。而现阶段我国已经部分实现了电子商务，如通过新媒体实现网上支付、网上购物、网上购买金融产品、网上订票、网上预定酒店等等。从长远看运用新媒体提升和改造我国的金融服务业仍有着巨大的空间。
5、新媒体的不断发展带动和促进了相关产业的跨越式发展
一是新媒体自己不断地做大做强。如搜索引擎成为跨国企业，“谷歌”、“搜狐”、“百度”等，最近国际上微软收购“雅虎”案就是又一证明；二是给制造业带来了商机，如3G（第3代移动通讯技术）就给网络设备制造商网络通讯营运商、手机制造商带来了巨大的商机，IPTV“三网合一”就给数字电视制造商、软件开发商、网络运营商创造了巨大的商机。据世界集成电路协会统计，我国三年内集成电路年产值将达到一万亿人民币，如微软几年前就将全球研发中心设在了上海等。
（二）新媒体与分配的关系
1、分配决定了新媒体发展的速度、水平、广度和深度
前面我们讨论过新媒体水平是我国信息化水平的标志，因为新媒体是信息化的载体，推进了新媒体的发展也就是推进了我国信息化进程，推进了信息化进程也就直接推进了我国社会和经济现代化的进程和水平。新媒体是一个知识密集型、资金密集型、技术密集型的集合体，现代化经济发展的今天，知识和技术的更新已成日新月异，为支持和支撑新媒体的快速发展就需要大量的知识积累、技术积累、人才积累和资金的积累，这就需要全社会大量的投入，我们知道只有投入才有产出，这就需要大量的国家积累、集体积累和个人积累，并将这些积累向这一领域倾斜。而投入就涉及到国民收入分配的问题。一是强化各级预算对新媒体发展的支持。新媒体发展需要大量的软硬件支持，需要大量基础设施来支持，特别是网络的建设，这些设施不是哪个部门、企业和个人能办到的，如“三金工程”，它是需要国家预算的支持，举国力而办之，而预算安排数量和时间，直接影响着新媒体发展的速度和水平，再比如最近国家安排预算二千多亿的资金加快西部互联网建设等；二是产业政策的影响，主要包括财政政策、信贷政策、价格政策等。在财政政策上国家最近调整了高新技术企业所得税，对软件生产企业实行增值税即征即退的政策，退还的税款由企业用于开发软件产品和扩大再生产，不做为企业所得税应税收入，不予征收企业所得税，境内新办软件生产企业经认定后，自获利年度起，第一、二年免征，三至五年减半增收，并在折旧率上提高了折旧率，扩大了折旧额，加快了折旧，使新媒体的软硬件更新适应了经济发展的要求，加速和扩大了企业对新媒体的积累和投入。在银行信贷上加大了投入，将新媒体产业做为重点支持的对象，财政在重点项目、重点工程贷款上还给予了贷款贴息支持；三是支持新媒体行业上市融资，到目前为止上我国已有20多家新媒体在国内国外上市，融资达到100多亿，同时拟在我国资本市场开设创业板，支持高新技术企业到创业板融资。总之，我国新媒体的发展离不开国民收入初次分配和再分配的支持，没有不断的投入，新媒体的发展就难以为继。所以说，分配决定新媒体的发展。
2、新媒体的发展为国民经济分配提供了大量的积累
根据中国信息化测评中心统计，中国信息化500强企业2007年销售收入达8.91亿元，占我国当年GDP的30%，这一数字表明，新媒体在各个领域里运用的不断扩大，必然会促进各个行业的跨越式发展，必须拉动国民经济总量快速扩大，其结果就会带来国民收入的大幅增加，国家、企业、个人可支配收入实现了不断的扩大。
3、新媒体可以促进分配行为的长期公平、合理、规范和有效
新媒体可称之为电子媒体，速度经济是它的最大特点，无论国家、企业和个人，都可以通过新媒体及时的了解和反馈自己分配行为的合理有效与否，可以及时教正不合理的行为，使各项价值分配更加合理的适应国民经济和社会发展的需要，适应于企业发展及个人和家庭发展的需要，这一点可以称之为自律，即通过市场的信息自我校正行为；另一方面是通过监督手段来实现的。自律是一种自我修正，而监督则是一种社会的约束，即道德约束，如国家的分配行为和政策不合理、企业的分配行为不合理、个人的分配不合理，都会引起公众的反映，新媒体这个强大的工具就能最快捷的反映出社会公众看法和意见，形成一种社会约束来迫使我们的政府机关，企事业单位及个人及时改正不合理的行为，使分配更加公平、合理和效率。
（三）新媒体与交换的关系
1、交换为新媒体的发展提供了全新的领域
交换是社会再生产中的一个重要环节，它是指价值的单方面转移，即资金的给付行为。人类生产分配中市场要素的价值转移和消费的实现最终都得通过交换才能达到最终目的。交换行为是人类生产生活和社会活动中最重要的行为之一，价值转移就为新媒体提供了一个全新的承载客体，这时电子商务就成为了新媒体的全新领域，交换开启了电子商务之门，没有交换何可以谈得电子商务，所以说人类的货币交换为新媒体的功能扩展提供了一个全新的领域。
2、新媒体改变了人类交换行为，带来了一场交换领域里的革命
人类经济发展由商品经济发展到货币经济，由货币经济发展到信用经济，最终将由信用经济发展到信息经济。在这一过程中，它都是与交换的手段的变革有着直接的联系。商品经济到货币经济是以金属货币交换为背景，而货币经济到信用经济是以纸币（货币符号）为背景，而信用经济到信息经济则是以电子货币（虚拟货币）为背景。电子货币的出现它不仅仅是交换手段的创新，而是人类交换行为的一场革命，它实现了人类生产生活中的电子化。
3、新媒体提高了交换效率和效益
我们知道，电子支付缩短了交换时间，提高了交换的速度，缩短了交换距离，节约了交换的成本，改善了交换的质量，自然也就提高了交换的效益和效率，进而促进了资本、技术、商品、劳动等价值的全球市场化配置。
（四）新媒体与消费的关系
1、人类消费需求的不断发展和变化为新媒体的发展提供了无限的想象和发展空间
我们知道需求决定供给，供给又影响需求。人类的消费需求根据马斯洛的消费需求理论分五个层级，由基本的物资消费需要到最高层级的精神消费需求，而人类消费需求的不断发展变化就是人类发展变化的原动力。而人类的消费需求是受到收入水平、文化水平、行为方式、生活环境等等方面的影响和制约，所表现需求是千差万别的，这种消费的多样性和差异性就是新媒体的成长带来了无限的想象空间和发展空间，而需求的无止境就无限放大了新媒体发展的边际，这是个人层面上的。而从公共消费层面上看，国家想不断地提升行政效率，不断追求行政效率的最大化，就会必须不断提升办公的自动化，即不断提升电子政务的能力和水平，这就需要不断的提升公共消费总量。结构和水平的不断变化，也会促进新媒体的不断发展。而另一方面企事业单位为了不断的改善经营管理和服务环境，不断提升市场竞争力，也要发展电子商务和服务，也必须不断增加和扩大对这个方面的投入，也会不断扩大企业消费，从而也会促进新媒体业务的不断扩大。所以说，人类社会不断发展的各种消费需求是促进新媒体不断发展的原动力。
2、新媒体不断发展会促进和引导消费的实现
其一，发展新媒体本身就是发展了消费，我们知道新媒体的硬件包括网络和终端，网络的建设需要国家投入，加上各个部门的电子政务工程，这就增加国家的公共消费，而企业信息化的改造和建设同时增加了大量企业集团消费，而国家企业事业单位及个人也需交购电脑、买手机、付网费、付通讯费，从这个意义上看这就是直接的物资层面上的消费，而随着新媒体的功能的不断拓展、不断升级，又会不断地促进消费的不断升级和拓展；其二，新媒体为合理消费提供了便捷和手段。政府部门、企事业单位和个人在消费过程中可以通过新媒体最快捷的取得相关的供求数量信息、价格信息和商品质量的信息，由于市场信息透明度的增加，进而扩大了选择的空间，缩短了选择的时间，使各种市场进行消费行为更加经济、合理和有效；其三，新媒体的促销功能可以进一步的引导和促进消费，市场上的每一种新产品和新服务的出现，对于消费者都要有一个认识和接受的过程，产品及服务的功能、质量、价格，以及传统商品和服务的性价比，这些都可以通过新媒体将这些信息最直接最快捷地传递给消费者，使消费者产生购买欲，进而可以加快新产品和服务变为现实的商品和消费。
参考文献
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